公共关系学 本书特色
《公共关系学》根据各类学校包括本科高职等的培养目标、教师的教学特点和学生的学习需求,本着内容系统性和广泛性的原则,注重理论与实践相结合,为读者介绍了公共关系的含义和特征、公共关系的产生和发展历史、公共关系的职能和原则、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系的工作程序等基本概念和原理,以及公共关系危机处理、公共关系礼仪、公共关系专题活动、公共关系广告和公共关系写作等实务知识。《现代商务管理学丛书:公共关系学》内容全面,表述通俗易懂,并配有相关案例,方便读者理解。《现代商务管理学丛书:公共关系学》既可以作为各类学校管理、经济、金融、营销、新闻传播、广告等大类相关专业的教材,也可作为公关爱好者的读物。
公共关系学 目录
**章公共关系绪论 **节公共关系的基本概念 第二节公共关系的辨析 第三节公共关系学的研究内容 第二章公共关系的产生与发展 **节公共关系的产生 第二节公共关系的发展 第三章公共关系的职能和原则 **节公共关系的职能 第二节公共关系的原则 第四章公共关系主体——社会组织 **节社会组织 第二节公共关系机构 第三节公共关系人员 第五章公共关系客体——公众 **节公众的含义和特征 第二节公众的分类 第三节公众的心理定势分析 第四节目标公众关系的处理 第六章公共关系的手段——传播 **节公共关系传播概述 第二节公共关系传播的媒体和选择 第三节公共关系的网络传播 第七章公共关系的工作程序 **节公共关系调查 第二节公共关系策划 第三节公共关系的实施 第四节公共关系效果的评估 第八章危机公关 **节危机公关概述 第二节危机处理 第九章公共关系专题活动 **节公关赞助 第二节新闻发布会 第三节庆典仪式 第四节举办展览 第五节开放参观活动 第十章公共关系广告 **节公共关系广告的特点和类型 第二节公共关系广告的创意和策划 第三节公共关系广告媒体的选择和组合 第十一章公共关系写作 **节公共关系写作概述 第二节公共关系策划书 第三节公共关系新闻 第四节公共关系文书 第十二章公共关系礼仪 **节服饰礼仪 第二节交往礼节 第十三章国际公共关系 **节对外交往中的国际公共关系 第二节国际公共关系的目标 第三节国际公共关系活动 参考文献
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