广告策划实务与案例-第2版 本书特色
吴柏林编写的这本《广告策划(实务与案例第2版
)》注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领；在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
《广告策划(实务与案例第2版)》适用于市场营销、广告学等相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。
广告策划实务与案例-第2版 目录
第2版前言第1版前言教学建议第1章 广告策划概论 开篇案例 aaaa的一则关于广告的广告 1.1 对广告概念与功能的重新审视 1.2 广告策划概述 1.3 整合营销传播：广告策划新境界 本章小结 测试题第2章 广告调查研究 开篇案例 关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研 2.1 调查研究：广告策划的基础 2.2 信息来源及调查研究的类型 2.3 问卷设计 2.4 调查实施 2.5 调研报告的撰写 本章小结 测试题第3章 广告定位策略 开篇案例 想想小的好处——德国大众的汽车广告 3.1 市场细分与广告定位 3.2 广告定位战略 3.3 广告定位战术 本章小结 测试题第4章 广告目标与预算 开篇案例 我们在广告上的投入真的重要吗 4.1 广告目标 4.2 dagmar法 4.3 广告预算 本章小结 测试题第5章 广告策略规划 开篇案例 “一人之军”广告战役 5.1 广告计划编制程序 5.2 公关广告策划 5.3 促销广告策划 本章小结 测试题第6章 广告创意策略 开篇案例 动物历险记 6.1 广告创意概论 6.2 广告创意的基本范畴 6.3 广告创意过程 6.4 广告创意方法 本章小结 测试题第7章 广告文案写作 开篇案例 大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案 7.1 广告文案的写作过程 7.2 广告文案的结构与写作 7.3 广告文案的体式 本章小结 测试题第8章 广告媒体策划 开篇案例 中央电视台2009年广告招标总额超过92亿元 8.1 广告媒体概述 8.2 广告媒体的选择程序 8.3 广告媒体的选择策略 本章小结 测试题第9章 广告效果评估 开篇案例 浪费的那一半哪去了 9.1 广告效果的特性 9.2 广告效果的评估指标 9.3 评估实施与分析 本章小结 测试题第10章 综合案例研究 10.1 植入式广告：007电影商业成功的奥秘 10.2 营销《新快报》 10.3 “代代相传，由你开始”：patek philippe手表营销附录a 各章测试题参考答案附录b 广告策划模拟考试试题与参考答案参考文献
广告策划实务与案例-第2版 作者简介
吴柏林
中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师，中山大学公共传播研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，中国CI推进委员会副秘书长，羊城晚报“财富沙龙”点评嘉宾。
北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、EMBA、MPA、EDP、CEO高级课程班主讲教师，香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师。
长期从事营销管理、公共关系和广告学方面的教学、研究与开发工作。近年来在相关专业期刊上发表论文30余篇，出版的著作主要有《公共关系学教程》《广告学原理》《广告策划与策略》《广告创意策略》《企业形象管理》《消费心理与营销策略》等。
