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广告金典

2020-06-09 00:00:00

广告金典本书特色 ★ 16开平装，中国人民大学出版社出版 ★ 广告传媒业经典之作，《解放报》评价为“一部真正的里程碑式的著作” ★ 商学教授雅克·朗德维和广告大师阿尔诺·德·贝纳斯特共同著作，并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧 ★ 书中内容有：传播的各种手段——广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法；广告公司的实际运作；传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势等等 ★ 既适用于专业在校学生，也适用于广告传媒业从业人员　　“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物。”——《世界报》　　“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》　　“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》　　这是一部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作。今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段，《广告金典》对传播的这种新概念进行了全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部著作充满了新意。　　《广告金典》由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成，并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现了丰富的内容：传播的各种手段——广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作；传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势等等。它一方面是基础性的，适合于学生作为教科书；另一方面又颇具实用性和方法论的价值，可以助传播专业人员一臂之力，同时对广告主、广告公司、和媒介都具有参考价值。　　从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金典》之中。广告金典内容简介 “此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”——《世界报》　　“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》　　“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》　　今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。　　这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、佳网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金曲》之中。广告金典目录部分广告与其他传播手段第1章通告：广告的定义第2章广告与传播手段日趋丰富的多样性第3章非媒介手段第二部分传播理论及其运用第4章传播行动的模式第5章个人变量第三部分广告主传播战略第6章制定传播战略第7章建立品牌观第8章整合传播第9章传播预算第10章效果测定第四部分媒介与媒介计划第11章媒介与社会第12章媒介与广告第13章新技术与广告第14章媒介战略与媒介计划第五部分广告创意第15章一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇第16章广告创意办法第17章广告语言与创意评判第18章广告信息制作第六部分广告公司与传播职业第19章广告公司及其市场第10章传播人员与传播职业第21章广告公司与广告主的关系第22章广告法规、广告伦理与广告税制第七部分行业传播方式第23章分销传播第24章B2B传播展望2000年假想译后记广告金典节选广告金典作者简介　　雅克·朗德维，毕业于法国高等商学院经济专业和哈佛大学，法国高等商学院集团教授，马塞尔·布勒斯坦-布朗谢高等商学院管理与传播新科技教授，并担任多家企业领导的咨询顾问，与他人合著《市场营销学》、《品牌资本管理》和《实效传播》等专著。　　阿尔诺·德·贝纳斯特，毕业于法国高等商学院，Publicis Dialog商业传播公司联合经理，Sales Story广告公司的创始人，是顾客忠诚项目和整合传播领域的专家。　　译者綦玉宁*，北京饕餮文化传播中心创办人，饕餮之夜中国展映的发起人，长期从事中法之间的广告交流与咨询工作，翻译介绍了大量有关法国广告的作品和文章。曾任欧洲汽车影视广告节首位华人国际评委。