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市场营销原理与实务 内容简介
本书共分为四篇十二章，**篇感悟市场营销，主要介绍了市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展、相关理论、研究意义和方法，并界定了营销道德的含义，阐述了营销道德的表现与决策。第二篇寻找市场机会，主要介绍了市场营销环境的概念、市场环境的内容以及营销环境的研究方法，着重研究消费者市场和组织市场的特点，并对市场营销调研和市场预测的内容与方法进行了专门阐述。第三篇确定营销战略，主要介绍了市场细分的相关概念、标准、方法和程序，阐述了目标市场选择的依据、模式和策略，重点分析了市场竞争的本质、主要形式以及竞争对手的识别和竞争战略的选择。第四篇制定营销策略，在对市场营销传统的4p策略：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的基本方法和主要内容进行分析的基础上，结合*新的营销创新理论和营销实践，对4c、4r理论进行了相应的阐述。本书*后在附录部分，介绍了市场营销策划的含义、流程、内容、构成要素和营销策划书的结构。
市场营销原理与实务 目录
**篇 感悟市场营销
**章 市场与市场营销
**节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节 市场营销哲学
一、生产观念(production concept)
二、产品观念(product concept)
三、推销观念(selling concept)
四、市场营销观念(marketing concept)
五、社会市场营销观念(societal marketing concept')
第三节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销学在中国的传播和发展
三、市场营销学的性质与研究对象
本章小结
第二章 市场营销道德与责任
**节 市场营销道德
一、市场营销道德问题的提出
二、市场营销道德标准
三、市场营销道德体现于企业整体营销活动
四、市场营销道德构建
第二节 市场营销社会责任
一、市场营销社会责任的内涵和外延
三、企业营销承担社会责任的市场价值
四、企业营销社会责任领域
第三节 市场营销规范
一、营销规范内涵
二、企业营销规范准则
三、营销典型违规行为
四、跨国营销中的违规行为
本章小结
技能训练
第二篇 寻找市场机会
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的‘特点
三、分析市场营销环境的重要性
第二节 市场营销微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介机构
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然环境
五、科技环境
六、社会文化环境
第四节 市场营销环境的研究方法
一、环境威胁与市场机
……
第三篇 确定营销战略
第四篇 制定营销策略
参考文献
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