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现代广告理论与实务 内容简介
《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色：
1．针对性强。根据现代广告实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*大限度地发挥学生的潜能。
2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握*基本的现代广告理论的基础上，着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题和案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。
4．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。
现代广告理论与实务 目录
**章 广告学导论
[案例导入]广告，想说爱你并不容易
**节 广告的基本概念
第二节 广告的分类
第三节 现代广告学与其他学科
第四节 现代广告学的研究对象和方法
复习与思考题
第二章 中外广告简史
[案例导入]百年coca—cola广告宣传口号
**节 古代广告简况
第二节 近现代广告的发展
第三节 现代广告业发展的特点及趋势
第四节 各国广告发展简况
复习与思考题
第三章 广告策划
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