旅游市场调查与预测 本书特色
《旅游市场调查与预测》由李君轶编著，本书突出全面性、前沿性和实践性。在本书中，编者力求比较全面地介绍旅游市场调查、分析和预测的基本理论和方法；同时对于一些目前比较前沿的分析、预测理论和方法进行介绍；重视操作性和实战性，在书中通过众多的案例分析和软件操作演示，使读者在学习中能够理论联系实际，尽可能在学习完成后，能够独立从事旅游市场调查、分析和预测工作。为了减轻初学者的负担，本书尽量简化原理和公式的推导，试图通过实例操作(利用spss进行数据的处理和分析)让学习者掌握其基本的原理和方法。因此，在学习本书内容之前，应该具备初步的统计和spss软件的基础知识。
旅游市场调查与预测 内容简介
《旅游市场调查与预测》由李君轶编著，本书以实际应用为切入点，探讨了旅游市场调查、分析和预测的理论及方法。调查方法主要包括文案调查、实地调查、抽样调查、问卷调查和网络调查等，结合常用excel、spss等统计软件，对调查结果、数据进行整理和统计。旅游市场预测主要包括定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测法、a3-神经网络预测法和灰色预测法，并通过案例介绍了如何利用excel、spss等统计软件和matlab数学分析软件进行具体的市场预测。
《旅游市场调查与预测》适合作为旅游专业的本科生、研究生的教学参考书，亦可供地理科学、城市规划、经济管理等相关专业的师生和管理人员参考。
旅游市场调查与预测 目录
前言
**章 旅游市场调查基础
**节 旅游市场调查基本知识
第二节 旅游市场调查程序
第三节 旅游市场调查内容
第四节 市场调查机构和人员
第五节 旅游市场调查资料搜集
第二章 文案调查法
**节 文案调查的概念、应用与要求
第二节 文案调查的渠道
第三节 文案调查的方法和程序
第三章 实地调查法之访问调查法
**节 标准化访问
第二节 非标准化访问
第三节 网络调查法
第四章 实地调查法之观察法与实验调查法
**节 观察法
第二节 实验调查法
第五章 问卷设计技术
**节 问卷的含义、设计原则与设计步骤
第二节 设计技术与技巧
第三节 态度测量技术
第六章 抽样方案设计
**节 抽样调查概述
第二节 抽样设计的步骤与内容
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样设计的其他相关问题
第七章 旅游市场分析中的数据和资料处理
**节 旅游市场调查资料分类或分组
第二节 单变量数据的描述分析
第三节 双变量及多变量数据的描述分析
第四节 多变量数据的深度分析
第八章 旅游市场预测基本理论
**节 旅游市场预测概述
第二节 旅游市场预测原理
第三节 旅游市场预测内容和方法
第四节 旅游市场预测误差
第九章 定性预测方法
**节 对比类推法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 景气预测法
第五节 情景预测法
第十章 时间序列预测方法
**节 时间序列概述
第二节 传统时间序列法
第三节 现代时间序列分析预测
第十一章 回归分析预测方法
**节 回归预测法概述
第二节 一元线性回归分析
第三节 多元线性回归分析
第四节 非线性回归分析
第五节 罗吉斯回归分析
第十二章 其他预测方法
**节 人工神经网络模型
第二节 灰色预测理论
第十三章 旅游市场调研报告撰写
**节 旅游市场调研报告概述
第二节 旅游市场调研报告的结构
第三节 撰写市场调研报告的准备
第四节 市场调研报告的写作技巧
参考文献
