品牌之道 内容简介
本书不仅融入了作者对品牌研究的*新理念，也综合了国内外品牌建设的经典案例，还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。
品牌之道 目录
**章 品牌概念
**节 品牌是什么
第二节 品牌不是什么——品牌认识误区
第三节 哪些可以品牌化
第四节 中国人的品牌观
第五节 《品牌之道》讲什么
第二章 品牌定位
**节 品牌定位：消费者心智资源争夺战
第二节 寻找*具价值和竞争力的差异点——ccb模型
第三节 定位方法有几许
第四节 你的品牌*像谁——品牌个性
第五节 推倒重建——重新定位
第三章 品牌设计与传播
**节 品牌设计
品牌之道 作者简介
毕研韬，男，祖籍山东，传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长。出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、政治传播、文本分析
