广告的社会史 本书特色
《广告的社会史》关于日本广告媒体、广告主、广告代理各领域的重要史实和案例都极具史料价值,从中既可以看到日本广告业的发展历程,更可以窥探日本消费活动的历史进程。
广告的社会史 内容简介
本书是日本著名传播学家山本武利的早期代表作,也是日本广告史研究领域的集大成之作,囊括了报纸和广告的诞生过程,详尽考察了从明治维新(1868年)到日本战败(1945年)期间日本广告的发展历程。本书关于日本广告媒体、广告主、广告代理各领域的重要史实和案例都极具史料价值,从中既可以看到日本广告业的发展历程,更可以窥探日本消费活动的历史进程。
广告的社会史 目录
**章
文明开化时期的广告
**节
报纸与广告的出现
第二节
明治初期的报纸和广告
第三节
药品广告及所受批判
第四节
明治初期的商品销售和报纸广告
第二章
资本主义确立时期的广告
**节
西南战争后报纸的发展和广告
第二节
**章
文明开化时期的广告
**节
报纸与广告的出现
第二节
明治初期的报纸和广告
第三节
药品广告及所受批判
第四节
明治初期的商品销售和报纸广告
第二章
资本主义确立时期的广告
**节
西南战争后报纸的发展和广告
第二节
大阪各报的发展和广告收入的增加
第三节
三大广告主的出现
第四节
广告主的广告观与广告战略
第三章
资本主义的确立与广告多样化
**节
三大广告主的快速发展
第二节
新广告主轮番登场
第三节
资本主义的发展与广告费用的增加
第四节
广告主广告意识的改善
第四章
资本主义确立时期《大阪朝日新闻》的广告内容
**节
日俄战争前广告主的兴衰
第二节
日俄战争后广告主的多样化
第三节
**次世界大战时期广告概况
第五章
日俄战争后的股票广告
**节
股票广告的内容
第二节
股票广告与报社收入
第三节
股票广告的意图分析
第四节
股票广告的效果考察
第五节
股票广告和伦理问题
第六章
出版、百货商店广告
**节
出版广告与读者开拓
第二节
百货商店广告的兴起
第七章
资本主义确立时期广告代理业的发展
**节
广告代理业的发展与电通的诞生
第二节
广告交易概况
第三节
广告团体的组织化
第八章
高木贞卫与万年社
**节
万年社创业期广告代理业的社会形象
第二节
万年社对利润的追求
第三节
高木的教会活动与广告代理业
本章参考文献
第九章
濑木博尚与博报堂
**节
创办博报堂之前的濑木博尚
第二节
从杂志广告代理出发
第三节
出版广告**人
第四节
独特的出版广告交易
第五节
“一元书”的竞争与胜出
第六节
提供资金设立东大明治报纸杂志文库
本章参考文献
第十章
光永星郎与电通
**节
光永常务董事的诞生
第二节
以设立通信社为目标
第三节
从创业之始附设通信社
第四节
广告和通讯双管齐下
第五节
历经重重考验,开始专营广告
本章参考文献
第十一章
“一元书”热潮中的广告代理商
**节
出版广告的核心:博报堂
第二节
电通的改革
第三节
电通的廉价攻势
第四节
博报堂迎战
第五节
因“一元书”沸腾的代理业界
第六节
“一元书”热潮消退对业界的打击
第七节
知名代理商的影响力扩大
第十二章
文明开化期民众的生活意识与广告
**节
免费的寻物·招领广告
第二节
广告语言与民众生活
第十三章
明治后期民众的社会意识与广告
**节
民众生活意识与广告
第二节
伦理意识与广告
第三节
美感与广告
第四节
天皇观和广告
第五节
社会主义广告观
第六节
明治后期在日本历史中的历史地位
第十四章
读者的广告接触与广告观
**节
《大阪朝日新闻》读者的广告接触
第二节
大阪与东京的读者、记者的广告观之差异
后记
广告的社会史 节选
《广告的社会史》关于日本广告媒体、广告主、广告代理各领域的重要史实和案例都极具史料价值,从中既可以看到日本广告业的发展历程,更可以窥探日本消费活动的历史进程。
广告的社会史 作者简介
[日]山本武利社会学博士,日本一桥大学名誉教授、早稻田大学名誉教授、中国传媒大学广告学院兼职博士生导师。1940年出生于日本爱媛县,日本著名传播学家、历史学家,先后任职于东京大学新闻研究所、关西学院大学、*玉大学、一桥大学、早稻田大学。主要著作有《报纸政治广告的历史》(朝日新闻社,1972年)、《广告的社会史》(法政大学出版局,1984年)、《特务机构的谋略》(吉川弘文馆,1998年)、《黑色宣传》(岩波书店,2002年)、《朝日新闻的侵华战争》(文艺春秋,2011年)等。
赵新利1982年生于山东,现为中国传媒大学广告学院讲师,察哈尔学会研究员。2011年毕业于早稻田大学,获政治学博士学位,专著有《二战时期中国共产党对日宣传战略战术》《温家宝公共外交艺术初探》《中日传播与公共外交))等。 陆丽君1966年生,日本一桥大学社会学博士,现任华东理工大学社会与公共管理学院副教授,主要著作有:《现代中国的结构变动和国家的共栖关系》(合著)、《完善低收人群体相关救助政策研究》《21世纪东亚社会学》等。
