品牌竞争时代的营销创新-500强企业市场管理经典策略及评价 本书特色
《品牌竞争时代的营销创新:500强企业市场营销经典策略及评价》汇聚了品牌竞争时代的营销智慧;展示了优秀企业在营销中的精彩案例;深刻剖析国内外营销学研究的*新成果;分析了500强企业的商业模式、定位战略、竞争战略、品牌管理、渠道管理、营销传播等方面的创新之处。
品牌竞争时代的营销创新-500强企业市场管理经典策略及评价 内容简介
《品牌竞争时代的营销创新:500强企业市场营销经典策略及评价》选取上述各类500强企业中的*有影响力的案例,挖掘其营销策略中富有创新价值且堪称经典的真实情节,并运用现代市场营销理论及国内外营销学者的*新研究成果对其进行分析和评价,以便让这些营销智慧的清泉更好地滋润营销学子的心田,启迪那些渴望在营销战场上克敌制胜的勇士。
品牌竞争时代的营销创新-500强企业市场管理经典策略及评价 目录
《阿凡达》:电影营销的神话
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
耐克:用心做品牌
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
伊利:乳业老大的营销新思维
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
苹果:追求卓越之路
一、企业简介
二、营销策略
《阿凡达》:电影营销的神话
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
耐克:用心做品牌
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
伊利:乳业老大的营销新思维
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
苹果:追求卓越之路
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
农夫山泉:高举差异化的旗帜
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
奥康:追求梦想的“鞋王”
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
格力:空调领头羊的信念
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
加多宝:开辟凉茶新天地
一、企业简介
二、营销策略
三、理论价值与现实指导意义
参考文献
后 记
品牌竞争时代的营销创新-500强企业市场管理经典策略及评价 节选
《品牌竞争时代的营销创新:500强企业市场营销经典策略及评价》汇聚了品牌竞争时代的营销智慧;展示了优秀企业在营销中的精彩案例;深刻剖析国内外营销学研究的*新成果;分析了500强企业的商业模式、定位战略、竞争战略、品牌管理、渠道管理、营销传播等方面的创新之处。
品牌竞争时代的营销创新-500强企业市场管理经典策略及评价 作者简介
曾晓洋,商业经济学博士,上海财经大学国际工商管理学院副教授、硕士生导师。曾赴美国俄克拉荷马州立大学斯皮尔斯商学院访问。主持和参与国家级、省部级课题3项,学校211工程重点建设项目1项,横向课题8项。在国内外核心期刊发表论文多篇,有数篇文章被国内权威期刊转载。参编了《中国市场营销发展报告》、《市场营销学》等教材。曾为大型上市公司及权威培训机构提供营销咨询服务。目前除承担高校教学和科研任务外,还担任国家职业资格管理类高级顾问和考评专家。主要研究领域:营销理论与战略、电子商务与网络营销、消费者行为与品牌管理。
