好品牌要有精气神 本书特色
《好品牌要有精气神》内容通俗易懂,案例丰富,紧扣问题本质,对新时期品牌创建有巨大的参考价值。
好品牌要有精气神 内容简介
在竞争日益剧烈的市场经济环境下,企业越来越认识到一个好的品牌对于企业的价值。但由于自身条件的限制,许多企业家对于如何营销品牌,打造品牌精神,实现品牌价值的提升还是显得有些困惑。
《好品牌要有精气神》通过通俗性的阐述经典品牌的案例与故事,对如何策划和营销品牌提供了具有可操作性的指导。
好品牌要有精气神 目录
导言 为什么我们需要品牌
**部分 理念篇
经营品牌的三重境界
**章 品牌“拟人”才能触及灵魂
品牌故事:百年传奇可口可乐
品牌故事:LV魅力历久弥新
第二章 老板境界是品牌精神的原动力
营销启示:“天下无敌”的营销术
品牌故事:奥格威精雕“奥美”
第三章 企业职员是品牌精神的放大器
营销启示:快乐营销的“生产力”
品牌故事:耐克团队激情创业
第四章 顾客需求是品牌精神的试金石
营销启示:刺探市场有“线人”
品牌故事:苹果绽放时尚魅力
第五章 舍我其谁的创新勇气
营销启示:与众不同的乔布斯
品牌故事:令人耳目一新的谷歌创新
第六章 自身优势的完美展现
营销启示:像“情场高手”一样营销
品牌故事:“名士风范”劳力士
第二部分 规划篇
世上没有无缘无故的爱
第七章 旗帜高扬的英雄主义
营销启示:“革命偶像”格瓦拉
品牌故事:万宝路借力“西部传奇”
第八章 一诺千金的诚信作风
品牌故事:“车中帝王”梅塞德斯
营销启示:廉价超市成就德国首富
第九章 悲天悯人的济世情怀
营销启示:“笑中有泪”卓别林
品牌故事:情感营销成就海底捞
……
第三部分 落实篇
内圣外王的营销利器
……
参考文献
好品牌要有精气神 节选
《好品牌要有精气神》内容通俗易懂,案例丰富,紧扣问题本质,对新时期品牌创建有巨大的参考价值。
好品牌要有精气神 作者简介
张计划,暨南大学管理学院副教授,中国人民大学经济学博士,最新锐战略营销与品牌定位专家。出版专著《营销人生大智慧》(机械工业出版社)、《论市场化进程中的交易费用》(经济科学出版社),以及教材《区域经理岗位职业技能培训教程》(广东经济出版社)、《物流经理岗位培训手册》(广东经济出版社)等。在中国营销传播网、价值中国网、全球品牌网和经理入网等财经网站开设专栏。
