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市场营销-(修订本)

  2020-06-09 00:00:00  

市场营销-(修订本) 本书特色

  市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律,特别是在社会主义市场经济条件下,具有中国特色的市场营销学还需要不断地认识和深入探讨。《重点大学市场营销专业核心教材:市场营销(修订本)》在继承和发扬的基础上,参阅国内外知名院校市场营销学教材的框架结构,力求增加市场营销学发展的*新理论,突出案例教学,形成本书的特色。

市场营销-(修订本) 内容简介

  “市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和mba的必修主干课程 。本书介绍了在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制定企业 发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企 业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营 销理论及该学科领域的*新发展,并结合我国企业的市场营销实践经验, 对西方市场营销理论加以印证。 本书既适用于高等院校mba、经济管理类专业研究生和本科生的课程教 学,又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发 展需要的企业高级营销管理人才。

市场营销-(修订本) 目录

第1章 绪论 第2章 战略规划与市场营销管理过程 第3章 市场调研和预测 第4章 市场营销环境 第5章 购买行为 第6章 市场细分与目标市场选择 第7章 产品策略 第8章 定价策略 第9章 分销策略 第10章 促销策略 第11章 服务营销 第12章 市场营销组织、计划与控制 第13章 国际市场营销 参考文献 市场营销-(修订本)

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