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广告.促销与整合营销传播-第5版 内容简介
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播（第5版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告、促销与整合营销传播（第5版）》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
广告.促销与整合营销传播-第5版 目录
**部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
1.1 概要
1.2 传播的本质
1.3 整合营销传播概述
1.4 整合营销传播计划
1.5 营销传播的新趋势
1.6 imc的价值
1.7 imc的构成要素
1.8 国际领域的整合营销传播
1.9 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
第2章 企业形象与品牌管理
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