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现代广告学 内容简介
本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。
本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
现代广告学 目录
楔子 打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
**章 广告抑或广告性？广告实践及广告“文化自觉”的可能
**节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
第二节 广告世界1：广告的“肉身”及其族群构成
第三节 广告世界2：广告的认知资本与疆域想象
第四节 广告世界3：广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
**节 泛广告语境里的广告生产与传播
第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
第四节 广告帝国时代：无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术：目标导向与资源组合
**节 理解广告策划：从概念到实质
第二节 广告策划新框架：理论时代的认知社群
第三节 广告策划流程：从调查研究开始的工作
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