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品牌管理实战

  2020-06-09 00:00:00  

品牌管理实战 本书特色

  揭示世界“品牌教父”的品牌管理之道,在实战中学习打造品牌的*基本法则!

品牌管理实战 内容简介

  开展全景评估是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的重要基础。   确定目标顾客并满足其需求是进行品牌管理必须考虑的问题,是开展一切品牌管理活动的前提,更是实现品牌塑造、生意发展的根本归属。   明确品牌诉求是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的关键。   以愉悦目标顾客、体现品牌诉求为目的的品牌体验是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的有效途径。   生意目标的确立、沟通策略的制定是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的必由之路。

品牌管理实战 目录

前言
第1章 全景评估,行动的**步
1.1 无法脱离的社会整体环境
1.1.1 关注经济动态
1.1.2 对政治变化敏感
1.1.3 法律法规的影响
1.1.4 科技发展改变生意
1.1.5 千差万别的社会文化
1.1.6 不确定性分析
1.2 消费者研究
1.2.1 从人口统计学角度区分消费者
1.2.2 消费者需求层次与购买动机
1.2.3 消费者是怎样决策的
1.2.4 消费者的使用习惯和态度
1.2.5 消费者忠诚度:市场人的追求

品牌管理实战 相关资料

  在营销世界里,没有客观的现实,也没有最好的产品,只有一样东西--现有的潜在顾客心智中的认知。认知即是现实,其他皆为虚幻。   ——世界著名营销战略家、定位理论创始人杰克·特劳特   一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。   ——奥美广告公司创始人大卫·奥格威   我不知道成功的关键是什么,但是我知道失败的关键是什么,那就是你试图取悦每一个人。   ——美国喜剧明星比尔·考斯比   宝洁的“品牌管理全局风车模型”是最简明的市场人系统思维模式,更是市场营销全部工作内容的核心之所在。它形象而准确地勾画出品牌管理工作的整体轮廓,这对即将从业或从业多年的市场人都有一定的指导和借鉴作用   ——李欣

品牌管理实战 作者简介

  常白,毕业于上海复旦大学,曾在宝洁公司任职,后就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验。专长于品牌整体运作、购物者营销以及市场营销战略的制定与推广。同时,在销售方面,尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特的视角。   王骊棠,毕业于上海交通大学,曾在宝洁公司任职。深谙宝洁品牌管理的玄妙,有着多年的实战经验,并总结出了一套行之有效的品牌管理方法。

品牌管理实战

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