营销策划原理与案例 内容简介
本书系统介绍了营销策划概述、营销策划的流程与组织、营销策划创意、营销战略策划、企业形象与品牌策划、广告与公关策划、市场调查策划、stp营销策划、4p营销策划和营销策划新发展，包括绿色营销策划、网络营销策划、体验营销策划、关系营销策划和全球营销策划，以及营销策划书的编写等主要的基础知识。
本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材，也可作为从事营销管理、营销策划人员的参考书，还可以作为销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
营销策划原理与案例 目录
第1章 营销策划概述
学习目标
纲要图解
导读案例
1.1 营销策划的内涵
1.2 营销策划的分类
1.3 营销策划的特征
1.4 营销策划的作用
章结案例
思考习题
参考文献
第2章 营销策划的流程与组织
学习目标
纲要图解
导读案例
营销策划原理与案例 作者简介
李百吉，男1962年3月生，教授，博导，中国矿业大学（北京）管理学院市场营销系主任。1996年毕业于中国社会科学院，经济学博士，北京市师德标兵，中国管理现代化研究会（中国管理学会）营销管理专业委员会委员。主要研究宏观经济、金融工程与风险管理、市场营销、能源经济管理。
王钰鉴，男，1985年5月生，中国矿业大学（北京）管理学院硕士研究生，企业管理专业。2009年毕业于黑龙江工程学院人文科学系，曾担任系学生会主席，多次获院优秀学生干部、院十佳学生、黑龙江省优秀学生干部等荣誉称号。主要研究方向为市场营销管理与策划，特别对我国房地产政策与市场走向有持续深入的研究。
