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网络营销与策划(第2版) 内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，每章内容由理论知识、实训和习题三部分组成。本书收集的内容和案例都是目前较为流行的，特别是移动营销是当前网络营销技术中*为先进的一种营销方式，本书专门有一章为此作介绍。本书在编写手段上采取理论知识与实际案例相结合，由浅入深、循序渐进、易看懂、易操作，易被广大读者所接受。
本书内容包括：网络营销概述、网络营销的理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、e-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站规划与推广、移动营销等。
本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教材，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
网络营销与策划(第2版) 目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.1.1 网络营销产生的原因
1.1.2 网络营销的定义
1.1.3 网络营销的特点
1.1.4 网络营销的职能
1.2 网络营销的核心思想
1.2.1 网络营销核心思想内容
1.2.2 网络经营环境
1.2.3 网络经营关系
1.3 网络营销的市场
1.3.1 网络营销客户群体细分
1.3.2 网络营销市场概述
1.3.3 网络营销与传统营销
1.4 沃尔玛网络营销策略案例
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