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市场营销学-(第2版) 内容简介
《市场营销学(第2版)》按照市场营销工作内容及流程编写，设置了学习情境，布置了学习任务，并提供完成任务所需的知识点及营销策略，系统地介绍了市场营销基本原理、市场营销环境与市场调查策划、制定市场营销战略、市场策划、制定产品策略、定价策略、分销渠道的设计与管理、促销策划、网络营销、绿色营销与营销道德等基本技能和知识。*后的附录部分介绍了如何编写营销策划书，使读者能够将所学的知识与技能通过策划书综合地表达与应用。
《市场营销学(第2版)》编写体例新颖、内容丰富，理论与实践并重，非常适合作为高等职业院校及成人高等院校市场营销课程的教材，同时也可以作为企业培训教材。课件下载地址为http://www.tup.com.cn。
市场营销学-(第2版) 目录
学习情境1 认识市场营销
项目任务1.1 市场营销
知识点1.1.1 市场营销概念
知识点1.1.2 市场营销观念
知识点1.1.3 市场营销相关概念
知识点1.1.4 市场营销学
知识点1.1.5 市场营销组合
项目任务1.2 市场营销理论的产生与发展
知识点1.2.1 形成时期
知识点1.2.2 应用时期
知识点1.2.3 革命时期
项目任务1.3 市场营销学研究的目的和内容
知识点1.3.1 市场营销学研究的目的
知识点1.3.2 市场营销学研究的内容
巩固提高
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