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市场营销学-第2版 内容简介
本书在编写中力求突出重点，削枝强干，针对普通高等院校非市场营销专业本门课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，用清新的笔调深入浅出、简明扼要地阐释了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新型营销方式简介。
本书具有通俗易懂，趣味生动，针对性、可读性强的特点。每章开篇有学习重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书主要作为普通高等院校工商管理类及其他相关专业本科、专科学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。
市场营销学-第2版 目录
前言
**章 市场营销总论
本章学习重点
基本概念
引导案例
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第四节 市场营销观念
第五节 顾客满意及其实现途径
本章小结
练习与思考
案例分析
第二章 市场营销环境分析
本章学习重点
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