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广告学概论(21世纪工商管理系列教材) 内容简介
本书顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分：第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第ⅲ篇是广告设计与制作，即第7～10章，论述广告表现的技巧，优秀广告作品的评选组织，并介绍了一些国际广告组织；第ⅳ篇是广告监督管理?即第11～14章，研究广告行为的法律规范，阐明广告经营要在法制的轨道上运行。
广告学概论(21世纪工商管理系列教材) 目录
第1篇 广告学基础
第1章 绪论
第1节 广告的概念与分类
第2节 广告学的学科体系
第3节 广告学的研究对象与研究方法
第2章 广告简史
第1节 古代广告
第2节 近代和解放前的广告
第3节 当代广告
第4节 新世纪广告业发展的态势
第3章 广告与市场
第1节 广告与市场经济体制
第2节 广告的作用
第3节 广告市场
第2篇 广告营销
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