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市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材

  2020-06-10 00:00:00  

市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材 内容简介

    在现代市场经济条件下,市场是企业生存的根本。特别是面对供过于求的买方市场环境,由于竞争日益激烈,企业必须重视市场营销。一项对美国250家知名大公司高级管理人员进行的调查表明,公司的**任务是发展、改进及执行竞争性的市场营销策略。市场营销不仅是企业管理的重要内容,更成为企业经营活动的首要任务。正如美国著名管理大师彼得·f.德鲁克(peter f.drucker)所说:市场营销是企业存在和发展的基础。
    考虑到市场营销学课程实践性强这一突出?点,本教材从现代市场营销理论与实务发展的现状出发,力求理论与实践相结合,在准确、系统阐明营销基本知识的基础上,全面介绍了市场营销的观念、理论、策略和方法,并注意吸收本学科新的研究成果和总结企业营销实践的经验教训。全书共分为十三章,具体内容包括:绪论;市场营销环境;消费者市场及购买者行为、组织市场及购买者行为;市场营销信息系统;企业战略规划与营销管理过程;市场细分与目标市场战略;产品决策;价格决策;分销渠道决策;促销决策;市场营销计划、

市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材 目录

**章 绪论
  本章学习提要与目标
  **节 市场营销学的性质、特点和内容
  第二节 市场营销学的产生与发展
  第三节 市场营销的内涵及相关概念
  第四节 市场营销观念
  本章主要名词概念
  本章思考题
  本章案例
  案例思考题
第二章 市场营销环境
  本章学习提要与目标
  **节 市场营销环境概述
  第二节 市场营销的微观环境
  第三节 市场营销的宏观环境 市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材

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