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市场营销 内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。本书在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，本书还配有相关教学资源。
本书针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
本书既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。
市场营销 目录
**章 市场营销概述
引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
**节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 宝洁公司和一次性尿布
第二章 市场营销观念
引导案例 日本本田公司的成功
**节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的**次革命
第三节 市场营销观念的第二次革命
本章小结
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