品牌概论:不仅仅是名字 本书特色
今天,品牌化是一种小心而精心编排的体验,综合的营销战略和复杂的心理学支撑着它。《品牌概论》是一本现代的、栩栩如生而有启发性的课本,它提供了对品牌化世界的一个全面介绍——从理论到品牌执行实践。这本书对于视觉艺术学生、文案人员、品牌战略师和营销人都是**的。
一本以现代品牌化、品牌化实践、品牌的剖析为基础的独特课本。
深入探究运用到品牌体验中的营销理论。
来自行业领先者的访谈,这是一本可以从中学习、也可作参考的书。
品牌概论:不仅仅是名字 内容简介
本书主要内容包括:品牌定义;品牌是如何创立的;品牌剖析:背景、形式、风格;品牌受众;当今的品牌化趋势;发展品牌体验等。
品牌概论:不仅仅是名字 目录
如何使用这本书
前言
专业术语
**章 品牌定义
概述
理论:消费品分析
品牌历史
品牌定义
有效品牌定义
品牌为什么重要?
访谈:wolif olins
第二章 品牌是如何创立的
概述
品牌概论:不仅仅是名字 节选
《品牌概论》,本书包括:品牌定义、品牌是如何创立的、品牌剖析:背景、形式、风格等等内容
品牌概论:不仅仅是名字 作者简介
梅莉莎·戴维斯(Melissa Davis)在品牌、新闻出版、传播以及人权领域有着15年的经验,并且一直和一些世界上最大的品牌合作,它们包括苹果电脑(Apple Computer)、壳牌(Shell)、微软(Microsoft)、英国电信(BT)、皇家邮政(Floyal Mail)。在她的职业生涯中,她为一些杰出的公司提供了传播战略和品牌整合的咨询。她一直在品牌识别项目、品牌命名和综合的传播活动领域工作。
在2000年,梅莉莎为伦敦的数码品牌公司Rufus Leonard建立了文案和内容团队。她拥有公关的背景,曾在1995年为Bite Commurnication公司建立公关代理机构。她曾在慕尼黑、伦敦和阿姆斯特丹作为一名传播顾问,也曾作为美联社驻印度的记者。
梅莉莎目前以伦敦为基地,是咨询公司Global Impact的合伙人。该公司于2004年由她参与共同创建。梅莉莎致力于该公司的责任和合作关系以及人权问题。