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网络交易理论与实践 内容简介
本书**部分是理论篇，首先从介绍电子商务的基本概念、框架、模式入手，然后介绍了电子商务环境下的网络供给、网络需求及网络经济条件下的市场结构等理论知识；第二部分是购物篇，主要内容为网．络交易实践部分中的网络购物部分，着重介绍了从事网络交易工作需要掌握的理论知识与实践技巧，包括采购产品、网上洽谈与交易进行安全交易等。阅读本书后，可以对b28、b2c、c2c网络购物的各个实践环节有一个清晰的认识。本书第三部分为创业篇，以在淘宝网开店为例，着重介绍了在淘宝网上开店需要掌握的开店交易技巧，系统、全面地讲解了淘宝网开店与交易的理论与实践，主要内容有网上开店、网店装修和铺货、店铺的推广与营销、物流配送与网络支付与结算等。在进行实践环节的介绍中均有一定的理论介绍，全方位为网上创业者提供淘宝网上的经营之道，同时也为广大网上经营者能够更好地发展提供了很多有价值的思路。
本书着眼于培养学生的电子商务网络交易实践操作能力，是基于电子商务网络交易工作过程的行动导向体系的教材。适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。
网络交易理论与实践 目录
第1章 电子商务概述
1．1 电子商务概念与分类
1．1．1基本概念
1．1．2
ec(e—commerce)与eb(e—business)的区别
1．1．3 电子商务的特点
1．1．4 电子市场和跨组织与组织内信息系统
1．1．5 电子商务分类
1．2 电子商务框架
1．2．1 管理视角下的电子商务框架
1．2．2 商务视角下的电子商务框架
1．3 电子商务商业模式
1．3．1 商业模式的结构
1．3．2 盈利模式
1．3．3 价值主张
1．3．4 典型的电子商务商业模式
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