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企业策划理论与实务-第2版 本书特色
本书将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。**章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第八章，从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。本书既可作为高等院校的教材，是大学生创业**的工具书，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。
企业策划理论与实务-第2版 目录
序
第2版前言
第1版前言
**章 企业策划概论
**节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】蒋晓松：策划“博鳌”
复习思考题
第二章 企业战略策划
**节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”——从三个人的
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