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网络营销理论与实务 内容简介
本书以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。本书体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性非常强。
本书可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。
网络营销理论与实务 目录
**章 网络营销概述
**节 网络营销的概念
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的理论基础
第二章 网络市场特征和网络消费者
**节 网络市场特征
第二节 网络消费者分析
第三节 影响网络消费者购买的主要因素
第四节 网络消费者购买决策过程及相应的企业行为
第三章 网络市场调研
**节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的方法
第三节 网络市场调研报告
第四章 网络营销工具
**节 搜索引擎营销
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