市场营销基础 本书特色
《市场营销基础(工商管理类)》：21世纪高等教育系列规划教材,新编模块化教材。
市场营销基础 内容简介
本书以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化，将教学内容设计成一个个不同的训练项目，建立模块化项目教学体系来编写课程内容，具有较强的实践性，符合高职高专学生的特点与目标要求。全书共分六个模块十四个项目，每个项目由技能目标、关键概念、引入案例、理论导航、思考与讨论、营销模拟、实训项目和项目案例组成，通过完成既定项目的学习，促成学生熟练掌握所学的专业技能，培养分析问题、解决问题的能力。
市场营销基础 目录
**模块 市场营销理念的构建
项目一 市场与市场营销的认识
一、什么是市场
二、什么是市场营销
三、市场营销管理的任务
四、市场营销学的产生与发展
项目二 现代市场营销观念的形成
一、市场营销观念的变迁
二、市场营销观念的新理论
三、顾客让渡价值与顾客满意
第二模块 识别市场机会
项目三 影响市场营销的环境因素
一、市场营销环境的认识
二、宏观营销环境分析
三、微观营销环境分析
市场营销基础 节选
《市场营销基础(工商管理类)》以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化，将教学内容设计成一个个不同的训练项目，建立模块化项目教学体系来编写课程内容，具有较强的实践性，符合高职高专学生的特点与目标要求。全书共分六个模块十四个项目，每个项目由技能目标、关键概念、引人案例、理论导航、思考与讨论、营销模拟、实训项目和项目案例组成，通过完成既定项目的学习，促成学生熟练掌握所学的专业技能，培养分析问题、解决问题的能力。
