名正业顺-为企业备好通往大市场的护照 本书特色
《名正业顺:为企业备好通往大市场的护照》是由中山大学出版社出版的。
名正业顺-为企业备好通往大市场的护照 内容简介
本书主要讲述了品牌命名的重要性、商标抢注下的品牌乱象、商标抢注的表现形式、商标抢注的几种类型、知名品牌的更名、科学地进行品牌命名、品牌命名的方法和技巧人、地名命名法、文化内涵命名法、品牌命名的常见错误、品牌名称的评估方法、中文品牌名的评估标准、汉语品牌英文译名的评估标准等。
名正业顺-为企业备好通往大市场的护照 目录
**章 名不正则业不顺——品牌命名的重要性
一、命名是品牌战略的**步
二、命名是成功营销的关键
三、命名就是定位
四、名称就是区别
五、名称是**形象
六、名称是**广告
七、名称是品牌的文化符号
八、好名称是企业的无价之宝
第二章 争名夺利——商标抢注下的品牌乱象
一、商标抢注的表现形式
(一)抢注未注册商标
(二)抢注已注册商标
(三)抢注驰名商标
(四)抢注其他在先权利
二、商标抢注的几种类型
(一)知名品牌名遭抢注
(二)家庭内讧抢注品牌名
(三)电影、电视、歌曲名遭抢注
(四)明星名人名字被抢注
(五)历史人物或传说人物名字被抢注
(六)地名、知名景点名遭抢注
(七)流行词汇被抢注
(八)恶俗词汇被抢注
(九)中国商标海外被抢注
三、商标抢注是个伪命题
(一)商标价值是对品牌价值的误解
(二)姓名千千万，数不胜数别在意
(三)谐音何其多，防不胜防不必防
(四)抢注商标，是守株待兔的愚行
(五)莫把普通石头当古董
(六)抢注了商标，不等于抢了品牌
(七)驰名商标有保护
(八)商标抢注是典型的品牌浮躁症
(九)商标名枯竭了吗?
(十)商标抢注的“鲶鱼效应
第三章 一名惊人——知名品牌的更名
一、适应企业不断发展的需要
二、消除国际化障碍
三、树立品牌新形象
四、迎合消费者的价值观和审美观
五、摆脱同名及抢注的烦恼
六、摆脱地域性特征的限制
七、在全世界统一发音
第四章 出师有名——科学地进行品牌命名
一、民间品牌命名法批判
二、品牌命名的八个步骤
三、品牌命名的原则和标准
(一)简明扼要，易于记忆
(二)朗朗上口，易于传播
(三)独特新颖，富有特色
(四)具有唯一读音，并且可以用不同语言发音
(五)字面意义清晰，有丰富内涵
(六)只有正面的积极联想，没有否定的消极联想
(七)反映产品属性和行业特色
(八)有人情味和亲和力
(九)体现品牌市场定位和品牌形象定位
(十)有广阔的地域性和通用性，能支撑品牌发展
第五章 无巧不成名——品牌命名的方法和技巧
一、人名命名法
(一)以企业或品牌的创始人名命名
(二)以知名人士姓名命名
(三)以绰号或昵称命名
(四)以神话及传说中的人物命名
(五)以小说或文学作品中的人物命名
……
第六章 名辨是非——品牌命名的常见错误
第七章 估名钓誉——品牌名称的评估方法
后记
名正业顺-为企业备好通往大市场的护照 节选
《名正业顺:为企业备好通往大市场的护照》主要讲述了品牌命名的重要性、商标抢注下的品牌乱象、商标抢注的表现形式、商标抢注的几种类型、知名品牌的更名、科学地进行品牌命名、品牌命名的方法和技巧人、地名命名法、文化内涵命名法、品牌命名的常见错误、品牌名称的评估方法、中文品牌名的评估标准、汉语品牌英文译名的评估标准等。
名正业顺-为企业备好通往大市场的护照 作者简介
朱向群，亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、上海交通大学海外教育学院客座教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢侈品研究中心特邀研究员、品牌战略专家、品牌形象评价专家、品牌命名专家、品牌宗教理论和品牌场理论创始人。
朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克，攻读查里大学（1348-）教育学专业，获学士学位：又在布拉格经济大学（1919-）工商管理学院攻读工商管理硕士（MBA），毕业后，在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理，还在捷克欧洲形象广告公司（Euroimage s.r.o.）担任过策划总监，曾为港资意大利箱包企业G·LEONI全方位打造品牌，并担任捷克及东欧市场营销总监。
朱教授回国后，他继续从事品牌顾问工作，服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。他是品牌宗教理论的首创者，不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的品牌图腾理论对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义，完善和发展了cIs的理论。他对几乎所有知名企业和品牌的L060及整体形象有独到的、精辟的点评和评估。他的城市图腾理论研究更是该领域研究的先行者，将对城市形象塑造和城市品牌建设起到不可估量的作用。他对品牌评估、品牌经济学、品牌心理学、品牌危机管理、交互式广告、合作营销、cIs等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论，自创一套国际化的命名方法，并首创科学、实用、简单、明了的品牌命名和品牌LOGO评估方法。
朱教授最新研究成果：品牌场论，发展了品牌整合营销传播理论和立体营销理论，首次提出了品牌场传播、品牌场营销、品牌场效应的概念，并总结出打造品牌的“三纲五场”方法，对企业打造品牌提供了切实可行且卓有成效的路径。
