广告心理(电通广告丛书) 本书特色
《广告心理：电通广告丛书》编辑推荐：此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1．全面更新第三版的内容；2．重视品牌沟通这一广告的主要作用；3．增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。
广告心理(电通广告丛书) 目录
第1章广告与品牌沟通1．1何谓品牌1．1．1为何品牌会成为问题1．1．2何谓品牌1．1．3品牌的功能1．2品牌资产的模式1．2．1 Aaker模式1．2．2 KCllcr模式1．2．3品牌资产模式]．3品牌的基本要素1．3．1命名1．3．2标志与象征1．4品牌面面观1．4．1品牌扩张1．4．2品牌关系1．4．3企业品牌1．4．4品牌个性1．5品牌与广告1．5．1广告的作用1．5．2广告与品牌构筑第2章广告效果与心理过程2．1关于广告效果的各种观点2．2广告效果的主要阶段2．2．1广告效果模式的必要条件2．2．2新广告效果模式的结构2．2．3广告的认知、评价、记忆2．2．4品牌的认知、评价、记忆2．2．5消费者的需求唤起与自我形象的形成2．2．6品牌的购买使用2．2．7广告效果的综合效果2．3广告效果的个别心理反应2．3．1认知反应2．3．2记忆反应2．3．3评价反应2．3．4情感反应2．4集团内的广告效果2．4．1社会规范效果2．4．2集团效果的理论背景第3章广告策略3．1广告基本方针的设定3．1．1品牌定位的方法3．1．2对应市场条件的品牌定位3．1．3受众细分化3．2广告目标的设定3．2．1着眼于品牌信息处理的广告目标3．2．2着眼于其他信息处理的广告目标3．2．3“广告策略表”与“广告效果管理目标3．3各种广告策略3．3．1品牌定位与广告策略3．3．2消费者行为模式与广告策略3．3．3受众细分化与广告策略3．3．4广告目标与广告策略第4章广告媒体的心理4.1 广告媒体的种类4．1．1各种媒体的特点4．2与广告信息的接触效果4．2．1与广告的接触阶段以及信息处理过程4．2．2电波媒体广告与印刷媒体广告的接触效果4．2．3传统媒体的媒体组合效果4．2．4网络与传统媒体的组合效果4．3广告媒体的量的效果4．3．1媒体计划4．3．2到达范围、到达次数与GRP4．3．3有效到达次数4．3．4影响有效到达次数的主要因素4．3．5广告媒体接触状况的测定4．4效果的时间变化4．4．1效果的延滞4．4．2广告的忘却4．4．3广告的饱和4，5广告媒体的质的效果4．5．1媒体的质的特点4．5．2广告媒体的信息源效果4．5．3媒体信息对广告信息的影响4．6各种媒体计划4．6．1与品牌信息的接触机会以及媒体计划4．6．2信息接触模式与媒体计划4．6．3运用了媒体的质的特点的媒体计划第5章广告创意的心理5．1创意方案的概要5．2诉求内容的种类5．3创意构思的类型5．4广告效果与广告创意．5．4．1唤起对广告的关注的广告创意5．4．2促进品牌理解的广告创意5．4．3改变品牌态度的广告创意5．4．4促进记忆的广告创意5.4．5唤起需求的广告创意5．4．6能诱发购买行为的广告创意5．5说服手法与广告创意5．5．1起用明星的广告5．5．2有效运用作为信息源的广告主和登场人物5．5．3防御竞争品牌的广告创意5．5．4针对持反对意见的消费者的广告创意5．5．5令消费者思考的广告创意5．5．6针对洞察力强的消费者的广告创意5．5.7利用消费者经验的广告创意5．5．8完成动机与广告创意5．5．9使用生动的例子、有冲击力的广告创意5．5．10说服技巧与广告创意5．5．11针对复杂的要求进行的阶段性说服5．5．12被赋予人际传播动机的广告创意5．6有效的广告创意5．6．1广告效果与广告创意的关系5．6．2广告创意与广告效果的扩大5．6．3广告创意与评价尺度第6章新时代的品牌沟通人名索引(按字母顺序排列)相关企业、团体一览表(按字母顺序排列)著者简介
广告心理(电通广告丛书) 节选
《广告心理：电通广告丛书》并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。**版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈古人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入*新研究成果的中型事典型图书。
广告心理(电通广告丛书) 作者简介
仁科贞文 生于1941年。1969年修完东京大学研究生院博士课程所有学分后进入电通，任职于电通市场营销局。后受聘于青山学院大学文学部心理学科任教授。主要著作有《广告心理》（1976，电通），《市场调研入门》（1983，有斐阁，合著），《新广告心理》（1991，电通，主编），（广告效果论）（2001，电通，编著），本书（第二章，第三章，第四章，第五章）。田中洋 生于1951年。就学于庆应义塾大学研究生院商学研究科博士课程，1975年进入电通，先后任职于电通四日市支局、名古屋支社、东京总社报纸局、市场营销局（营销总监），1996年受聘于城西大学经济学部任副教授，1998年起受聘子法政大学任经营学教授，2003年至2004年受聘于哥伦比亚大学研究生院任商学院客座研究员，研究市场营销学。2008年4月起受聘于中央大学任研究生院战略经营研究科教授。主要著作有《新广告心理》（1991，电通，合著），《最新品牌管理体系》（1997，日经广告研究所，共同编著），《品牌构筑与广告策略》（2000，日经广告研究所，共同编著），《现代广告论》（2000，有斐阁），《提升企业的品牌策略》（2002，讲谈社现代新书），《战胜通货紧缩的市场营销》（2003，钻石社），《市场营销初解问答集》（2005，日本经济新闻社，合著）、《欲望解剖》（2006，幻冬舍），本书（第一章）。丸冈吉人 生于1958年。1984年修完东京大学研究生院（社会心理学）课程，获硕士学位。同年进入电通，任职于营业局担任客户主管，现任IMC策划中心第5MP局室长。著作有《新广告心理》（1991，电通，合著），<广告用语辞典》（1994，东洋经济新报社，合著）、《现代市场营销策略④消费者与沟通策略》（2006，有斐阁，合著），本书（第六章）。
