品牌竞争力 目录
**章：导论**节：研究的现实背景第二节：研究的理论背景第三节：研究的基本内容第四节：方法论和研究方法第二章：品牌的性质和品牌竞争力的来源**节：品牌的性质第二节：品牌竞争力的来源第三章：企业成长模式**节：企业成长模式理论第二节：企业成长模式第四章：品牌竞争力的过程机制**节：企业成长过程理论第二节：企业成长过程第三节：品牌竞争力的过程机制第五章：品牌竞争力的动态机制**节：模块化概念第二节：模块化类型第三节：模块化动态机制第四节：模块化竞争优势第五节：品牌竞争力的动态机制第六章：品牌竞争力综合评价体系**节：品牌竞争力综合价体系的意义和原则第二节：品牌竞争力综合评价体系的构成要素第三节：品牌竞争力评价方法第七章：品牌竞争力提升策略**节：基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略第二节：基于战略资源和核心能力层面的品牌竞争力提升策略第三节：基于业务流程和价值链层面、*终产品和细分市场层面的品牌竞争力提升策略第八章：案例分析**节：研究设计第二节：软件产业的演化及规律第三节：微软的成长过程和成长机制中文参考文献英文参考文献
品牌竞争力 节选
“品牌前沿丛书”之一，全书从品牌的起源，品牌的性质、品牌竞争力的来源、品牌竞争力体系及如何提升品牌竞争力等方面论述了品牌（竞争力）对企业发展的重要意义。
品牌竞争力 作者简介
p> 余明阳，男，1964年1月出生，浙江省宁波市人。复旦大学管理学院毕
业，经济学博士(1996年)。复旦大学管理学院管理科学与于程博士后(一
站，1999年)，北京大学光华管理学院应用经济学博士后(二站，2004年)。
现任上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导
师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心
秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员(社会科学界)。曾在《上海交通大
学学报》、《南开管理评论》、《华中科技大学学报》、《天津师范大学学
报》、《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《新闻大学》等期刊发表论文
和研究报告100多篇；专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部
“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材
等共60种；主编学术及专业丛书4套共42种；主持纵向、横向课题20多项，获
国际专业奖2项，国内学术及专业奖38项。
罗文军，男，1969年12月出生，浙江舟山人，复旦大学管理学院管理学
博士，现任[海理工大学管
