市场调查与预测 内容简介
简介
本书根据安徽省教育厅统编教材及“市场调查与预测”教学大纲的要求，注重从市场调查和市场预测两大方面进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场渊查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重的原则，在全书中也得到了很好的贯彻。
市场调查与预测 目录
前言**章 市场调查概述**节 市场与市场调查第二节 市场调查的产生和发展第三节 市场调查的原则及步骤第四节 市场调查机构与人员第二章 市场调查内容**节 市场基本环境调查第二节 市场需求调查第三节 市场供给调查第四节 市场营销活动调查第三章 市场调查方案设计**节 市场调查方案设计概述第二节 市场调查方案设计的主要内容第三节 调查方案的可行性研究与评价第四章 市场调查方法**节 文案调查法第二节 询问调查法第三节 观察调查法第四节 实验调查法第五节 网络调查法第五章 市场调查问卷设计**节 问卷设计的概念和格式第二节 问卷设计的原则与程序第三节 市场调查问卷设计技术第六章 测量设计**节 测量的概念与构成要素第二节 测量层次第三节 量表设计第四节 测量的信度和效度第七章 调查资料分析**节 市场调查资料的整理第二节 市场调查资料的分析第三节 市场调查报告的撰写第八章 市场预测概述**节 市场预测的基本原理与要求第二节 市场预测的步骤第三节 市场预测基本内容第四节 市场预测方法及选择第五节 市场预测精确度的测定第九章 定性预测方法**节 预警分析法第二节 主观概率预测法第三节 类推预测法第四节 专家预测法第十章 时间序列预测法**节 时间序列预测法概述第二节 移动平均法第三节 指数平滑法第四节 趋势外推预测法第五节 季节指数预测法第十一章 回归分析预测法**节 回归分析预测法概述第二节 一元线性回归分析预测法第三节 多元线性回归分析预测法第四节 非线性回归预测法第十二章 市场调查与预测的深化：决策**节 决策概述第二节 单目标风险型决策第三节 单目标非确定型决策第四节 多目标决策第五节 决策风险分析附录一 EViews在市场预测分析中的应用**节 EViews概述第二节 EViews工作文件**节 EViews在市场预测分析中的应用附录二 相关表格参考文献
市场调查与预测 节选
《市场调查与预测》根据安徽省教育厅统编教材及“市场调查与预测”教学大纲的要求，注重从市场凋查和市场预测两大方面进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理m发，介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重的原则，在全书中也得到了很好的贯彻。《市场调查与预测》是长期从事市场研究与实践的教师集体智慧的结晶，集中体现了系统性、实务性、前瞻性等特点。系统性：构思清晰，完整合理，衔接性较好，每章开头安排了“学习目标”，使读者了解学习的重点和难点，每章结尾安排了“本章小结”、“思考与练习”，促进读者对理论知识进行系统地总结、消化、吸收；实务性：在章后安排了大量的“实训”和“案例分析”，以提高读者对知识的灵活应用能力；前瞻性：书中插入了“知识拓展”、“知识点拨”等栏目，介绍了该学科理论前沿的发展变化，以开阔读者的眼界。
