广告学-第五版 本书特色
《广告学(第5版)》：“十一五”国家重点图书出版规划项目
广告学-第五版 目录
第1章 广告的世界与整合品牌促销1.1 引言：这个听起来熟悉吗？1.2 广告和整合品牌促销的新世界1.3 什么是广告和整合品牌促销？1.4 广告作为一个信息传播方法1.5 广告受众1.6 广告——一种商业手段1.7 广告、整合营销传播、整合品牌促销本章 总结关键术语问题实践练习第2章 广告产业的结构：广告客户、广告代理公司、传媒公司以及支持性组织2.1 引言：权力之战2.2 不断转变中的广告业2.3 影响广告和促销业的趋势2.4 广告业的行业规模和行业框架本章 总结关键术语问题实践练习第3章 促销与广告品牌的演变3.1 广告的兴起3.2 广告业的发展3.3 品牌娱乐本章 总结关键术语问题实践练习第4章 广告与促销的社会、伦理及法规层面4.1 引言：我没有参加过这项活动！4.2 广告的社会层面4.3 广告的道德层面4.4 广告的管制层面本章 总结关键术语问题实践练习第5章 广告、整合品牌促销与消费者行为5.1 引言：AyCaramba5.2 角度一：消费者作为决策制定者5.3 角度二：作为社会人群的消费者本章 总结关键术语问题实践练习第6章 市场细分、定位与价值主张6.1 引言：你怎样忍耐“难熬的上午6.2 市场细分营销战略以及对营销战略的评价6.3 识别目标市场6.4 优先考虑的目标市场6.5 制定定位战略6.6 在价值定位中把握好战略6.7 综合来看本章 总结关键术语问题实践练习第7章 广告与促销研究7.1 引言：促销的是品牌，而不是产品7.2 广告和整合品牌促销调查7.3 **阶段：制作广告和整合品牌促销前调查7.4 第二阶段：文案调查7.5 第三阶段：结果7.6 客户策划VS广告调查7.7 对于信息测试的*后见解7.8 我们需要什么本章 总结关键术语问题实践练习第8章 广告与整合品牌促销策划8.1 引言：精益求精的苹果公司8.2 广告策划和广告营销环境8.3 信息交流vs销售目标8.4 广告商在广告策划和整合品牌促销策划的地位本章 总结关键术语问题实践练习第9章 广告策划：国际视角9.1 引言：舒肤佳超人的营救行动9.2 克服文化障碍9.3 广告全球化过程中面临的挑战9.4 世界各地的广告公司9.5 全球化与本地化的广告本章 总结关键术语问题实践练习第10章 广告与整合品牌促销的媒体战略和媒介策划10.1 品牌媒介工具的广阔天地10.2 重大变化10.3 媒介策划的基本原则10.4 媒介策划10.5 媒介选择和整合品牌促销10.6 真正的交易10.7 电脑媒介策划模型10.8 防御传统广告本章 总结关键术语问题实践练习第11章 媒体策划：报纸、杂志、电视和广播11.1 一个崭新的“传统”媒介世界11.2 媒介选择及其战略策划的考虑因素11.3 印刷媒介11.4 电视和广播：用于战略性策划第12章 媒体策划：互联网上的广告精怪整合品牌第13章 促销、销售点广告与辅助媒介第14章 活动赞助，植入式广告与品牌化娱乐第15章 整合直复营销与人员推销第16章 公共关系，影响者营销和合作广告
广告学-第五版 节选
《广告学(第5版)》仍是市场上此类书籍中内容*新、思想*为成熟的一部。《广告学(第5版)》涉及广告和促销产业的*前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的*传统和*新的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，《广告学(第5版)》涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上.它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于*突出的地位。
广告学-第五版 相关资料
插图：广告的真实性是一个关键的法律问题，但也涉及道德的范畴。最主要的道德问题是欺骗——在广告中编造虚假和误导性信息。当然，这个问题的困难在于如何界定欺骗。一家洗涤产品生产商声称其产品能够去除草渍却没能达到所说效果，那么该生产商将受到法律制裁。然而，另一家声称其洗涤剂是“世界上最好的洗涤剂”，而它完全有权使用这一最高级形容词。“最好的……”这一表述纯粹是一种主观臆断，这种表述无法被证实或者推翻。最高级的表述，如“第一流的”、“世界最好的”被当作吹捧之词，是完全合法的。法庭长久以来认为消费者只把最高级修饰语视为夸张的广告语，同时消费者也是这样理解的。我们也需要明白许多促销工具常被人看作是欺骗工具。竞赛和抽奖活动中“小册子说明”常常受到消费者质疑。类似的，在度假休闲期吵闹的免费赠送礼品的活动常常引起消费者的强烈谴责。现在，消费监督机构正在整治电视节目中的欺骗性品牌广告。消费者权益组织认为电视网欺骗了消费者，因为他们没有透漏在节目和电影中为商家进行品牌宣传以收取费用的事实。广告真实性讨论的另一面与产品的感召力有关。很难控告广告的感召力，如某品牌的美容或者提高威望的功能，因为这些说法是无法量化的（见图表4－6和图表4－7）。因为这些感召因素是合法的，道德规范因此也显得黯然失色。美丽和威望是当事人的感受，这些呼吁既不违反法律规定也不违反道德规范。如你所见，广告中对道德规范没有清晰的界定。以漂亮、苗条、成功的人物作为广告模特完全合法，并且使品牌处于有利位置。你认为这是不道德的吗？如果某一报纸或杂志在批判中给予某一品牌一个专题，你认为是不道德的吗？困难在于如何制定评价自身以及你可能供职的机构的行为所依据的道德标准和价值观。
广告学-第五版 作者简介
作者：（美国）托马斯·C.奥奎因（Thomas C.O'Guinn） （美国）克里斯·T.艾伦（Chris T.Allen） （美国）理查德·J.西曼尼克（Richard J.Semenik） 译者：兰天托马斯·C.奥奎因，营销学教授，威斯康星州麦迪逊大学品牌和产品管理中心行政主管。克里斯·T.艾伦，辛辛那提大学营销学亚瑟·比尔曼讲座教授。理查德·J.西曼尼克，蒙大拿州立大学商学院院长，营销学教授。
