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会展营销 目录
1 导论1.1 会展产品与会展市场1.2 会展营销的含义和特征1.3 会展营销的产生和发展本章小结复习与思考案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源参考文献2 会展营销环境2.1 会展营销环境的含义和特点2.2 会展营销宏观环境2.3 会展营销微观环境本章小结复习与思考案例分析：CEPA协议的签订与实施参考文献3 会展营销调研与预测3.1 会展营销信息系统3.2 会展营销调研的内容与程序3.3 会展营销调研的方法与技术本章小结复习与思考案例分析：市场调研*重要参考文献4 会展市场细分及定位4.1 会展市场细分4.2 会展目标市场的选择4.3 会展市场定位策略本章小结复习与思考案例分析：杭州会展业何去何从？参考文献5 会展营销组合策略5.1 会展产品策略5.2 会展产品定价策略5.3 会展分销渠道策略5.4 会展促销策略本章小结复习与思考案例分析：服务和宣传的创新参考文献6 会展营销管理6.1 会展营销管理的内容6.2 会展营销过程6.3 会展营销计划6.4 会展营销控制本章小结复习与思考案例分析：国外会展营销的启示参考文献7 展览会营销7.1 展览会的目标市场定位7.2 展览会主体性营销策略7.3 展览会整体性营销策略7.4 展览会的营销过程本章小结复习与思考案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施参考文献8 展览中心营销8.1 展览中心营销机会分析8.2 展览中心的营销策略8.3 展览中心营销的主要手段本章小结复习与思考案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析参考文献9 会议营销9.1 会议的目标市场选择9.2 会议的营销策略9.3 会议的营销过程本章小结复习与思考案例分析：五洲大酒店服务流程参考文献10 会议中心营销10.1 会议中心产品特点及影响因素10.2 会议中心的定价策略10.3 会议中心营销的主要方法本章小结复习与思考案例分析：香港会议展览中心参考文献11 节事营销11.1 节事营销的特点及影响因素11.2 节事营销的品牌竞争战略11.3 节事营销的主要形式本章小结复习与思考案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路参考文献12 会展营销发展与创新12.1 会展品牌营销12.2 会展关系营销12.3 会展网络营销12.4 会展服务营销12.5 会展绿色营销本章小结复习与思考案例分析：第34届米兰制冷展参考文献
会展营销 节选
《会展营销》以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。《会展营销》分三部分：**部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。《会展营销》提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。
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