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市场调查预测与决策 目录
前言
绪论
**篇 市场调查
**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征和作用
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的类型
第五节 市场调查的原则和程序
练习与思考
第二章 市场调查策划
**节 市场调查组织
第二节 市场调查方案策划
第三节 抽样设计
第四节 问卷设计
练习与思考
第三章 市场调查方法
**节 实地调查法
第二节 网络调查法
第三节 文案调查法
练习与思考
第四章 调查资料的处理与分析
**节 调查资料处理的含义、内容和步骤
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的编码、分组与汇总
第四节 调查资料分析
第五节 市场调查报告的撰写
练习与思考
第二篇 市场预测
第五章 市场预测概述
**节 市场预测的概念
第二节 市场预测的类型
第三节 市场预测的原理
第四节 市场预测的步骤
练习与思考
第六章 定性预测法
**节 专家预测法
第二节 主观概率法
第三节 几种常见的判断分析方法
练习与思考
第七章 时间序列趋势预测法
**节 时间序列趋势预测法概述
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 趋势延伸法
第六节 季节 指数法
第七节 市场占有率预测法
练习与思考
第八章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
练习与思考
第九章 市场预测的综合分析
**节 预测方法的选择
第二节 预测结果的分析和评价
第三节 案例分析——某企业生产能力调查与需求预测
练习与思考
第三篇 市场决策
第十章 决策理论与方法概述
**节 决策的含义及特征
第二节 决策的分类
第三节 决策分析与决策过程
练习与思考
第十一章 单目标决策方法
**节 确定型决策分析
第二节 风险型决策分析
第三节 不确定型决策分析
第四节 多阶段决策分析方法
第五节 效用曲线法
练习与思考
第十二章 多目标决策
**节 多目标决策的基本概念
第二节 多目标决策方法
练习与思考
第十三章 决策方案的确定与实施
**节 敏感性分析
第二节 信息的价值分析
第三节 资本预算分析
第四节 决策方案的实施
练习与思考
参考文献
市场调查预测与决策 节选
《市场调查预测与决策》由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，内容全面、结构完整、系统性强。《市场调查预测与决策》将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪国际*新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。
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