策划学概论 内容简介
媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业，我们的办学模式和教学建设的方方面面都是既具探索性、又具示范性的。正是基于这样的认识和责任感，我们一直坚持既小小翼翼、深入研究，又实事求是、大胆实践、大胆探索，坚持在实践中探索、在探索中创新、在创新中发展的原则。在校方的领导和支持下，经过几年来的群策群力，目前该专业已基本创立成型。可以这样说，媒体创意专业抓住了创意时代大众传媒的本质，适应了市场经济条件下传媒竞争与发展的需要，是一个有时代感、有活力的专业，它有效地利用、整合了中国传媒大学的资源优势——如良好的传媒教育基础和丰厚的业界资源等，体现了中国传媒大学的办学特色。
在本书撰写的过程中，一个指导思想就是既要给学生指出现在的方向，但更重要的是给他们提供指南针。所以本书*大的特色就是理论知识与实践的紧密结合，书中的第二章专门介绍了在策划工作中经常用到的相关理论知识，如市场营销、广告学、新闻学等相关学科的内容，并在后面几章的实践操作内容中也注意理论知识的结合，结合具体案例，详细地介绍了市场调查、CI形象策划等内容。
策划学概论 目录
代总序 拥抱创意时代
**章 导论
**节 什么是策划
第二节 策划的功能
第三节 策划的分类
第二章 策划学的理论源流．
**节 市场营销学
第二节 广告学
第三节 公共关系
第四节 CI形象战略策划
第三章 策划的基本原则
**节 有的放矢原则
第二节 创新制胜原则
第三节 巧借东风原则
第四节 切实可行性原则
第五节 集中与发散原则
第六节 百密无疏原则
第七节 灵活应变原则
第八节 登高望远原则
第九节 双赢互利原则
第十节 道德法律原则
第四章 策划的运作过程
**节 策划运作过程的基本重要步骤
第二节 策划运作过程
第三节 实际运作策划时应注意的问题
第五章 策划书的写作
**节 策划书的基本内容和原则
第二节 策划书的一般结构
第三节 策划书的写作技巧
第四节 策划书应内外有别
第六章 策划实务
**节 促销策划
第二节 广告策划
第三节 公关策划
第四节 形象策划
第五节 新闻策划
第七章 如何培养策划能力
**节 洞察力：策划前的知识根基
第二节 创造力：策划中的主题开发
第三节 执行力：策划实现的运筹帷幄
参考文献
后记
策划学概论 作者简介
曾兴，1979年3月出生，湖南株洲人，获中国传媒大学传播学专业硕士学位。现为中国传媒大学电视与新闻学院讲师，主要研究方向为网络传播、媒体策划、传播学研究方法。
