市场营销学 内容简介
本书系统地介绍了现代营销学的理论知识,主要内容包括:市场营销导论,市场营销环境,消费者市场与生产者市场,市场调查与预测,市场竞争战略,目标市场营销策略,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织和控制等。每章中间穿插了许多小案例、相关资料及思考题、分析题、讨论题,有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强,突出强调了职业教育和培训的特点。 本书适合高等职业院校、高等专科院校、成人高等教育及其他相关人员的学习和使用。
市场营销学 目录
**章 市场营销导论 **节 对市场的认识 第二节 对市场营销的理解 第三节 市场营销管理观念 本章小结 练习与思考题 案例 第二章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 市场营销环境分析 本章小结 练习与思考题 案例 第三章 消费者市场与生产者市场 **节 消费者市场和消费者行为 第二节 生产者市场购买行为分析 本章小结 练习与思考题 案例 第四章 市场调查与预测 **节 市场营销调研与预测概述 第二节 市场营销调研实务 第三节 市场预测方法 本章小结 练习与思考题 案例 第五章 市场竞争战略 **节 竞争环境分析 第二节 竞争者分析 第三节 企业竞争战略 本章小结 练习与思考题 案例 第六章 目标市场营销策略 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结 练习与思考题 案例 第七章 产品策略 **节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期策略 第四节 品牌与商标策略 第五节 产品包装策略 本章小结 练习与思考题 案例 第八章 价格策略 **节 影响定价的因素 第二节 定价的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格变动和企业的对策 本章小结 练习与思考题 案例 第九章 分销渠道策略 **节 分销渠道的作用与结构 第二节 分销渠道的设计与管理 第三节 中间商的类型与作用 本章小结 练习与思考题 案例 第十章 促销策略 **节 促销组合 第二节 广告策略 第三节 销售促进策略 第四节 公共关系策略 第五节 人员推销策略 本章小结 练习与思考题 案例 第十一章 市场营销计划、组织和控制 **节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 本章小结 练习与思考题 案例 参考文献
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