行销教战守策 内容简介
本书即是写给企业主管、行销和品牌经理、广告经理、公关经理及其它有志于从事行销工作的人员。本书是作者从事业务、企划、广告、行销和经营管理工作20多年的智能结晶，它结合了欧美*新的行销思潮，辅以台湾本土的市场实例，以“西学为体、中学为用”，为读者提供*佳的行销业指南，在台湾市场不但畅销多时，且被列为行销经典著作。针对行销的三个重大领域：“行销定位”、“行销战争”和“行销计划”做深入、简明和系统的说明。
行销教战守策 目录
**篇 行销定位
1、了解消费者心智
2、定位策略
3、再定位策略
4、杰出品名学
第二篇 行销战争
1、竞争导向的时代
2、防御战法
3、攻击战法
4、侧击战法
5、游击战法
6、战略与战术
7、可乐争霸
8、饮料市场争霸
第三篇 行销计划
1、行销计划的基石
2、策略规划四部曲
3、广告
4、公关与促销
5、广告调查与行销研究
6、销售管理
7、行销计划的灵魂
行销教战守策 作者简介
陈伟航：一个优秀的广告人，初入社会时曾在台湾广告公司接受完整的AE训练，后与朋友自组上通广告公司（BBDO前身），成绩非凡，名列十大广告公司；一个杰出的行销企划人，台湾政大企管系毕业，历任优美企业企划、奇哥公司行销业务主管，多家知名企业行销顾问，身经百战，并担任生产力中心“行销经理”班、“企管顾问师”班讲师，著有畅销书《行销教战守策》、《行销启示录》、《No.1业务经理备忘录》等。
