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构筑品牌竞争力 内容简介
本书作者自1996年以来，致力于品牌战略、企业核心竞争力研究，主持了“河北省名牌战略的理论与实践研究”和“河北省大中型企业核心竞争力研究”等河北省哲学社会科学规划项目的研究工作，对品牌竞争力问题形成了一些粗浅的认识。以此为基础，并结合业界和学者诸多论述整理成书。
本书从品牌和竞争力基本理论人手，在认识了品牌价值及其对竞争力影响的基础上，通过分析国际知名品牌建设的经验，结合我国企业品牌的具体情况，从品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌创新等方面，系统地阐述了企业构筑品牌竞争力的思路。
构筑品牌竞争力 目录
**章 品牌与企业核心竞争力
**节 品牌起源及其发展
第二节 品牌及其内涵
第三节 企业竞争力理论的介绍与分析
第四节 品牌竞争力的认知
案例
第二章 品牌价值与品牌竞争力
**节 品牌价值概述
第二节 品牌价值评估
第三节 品牌价值与品牌竞争力
案例
第三章 品牌定位：构筑品牌竞争力之导向
**节 品牌定位及其内涵
第二节 现代企业品牌定位的类型
第三节 企业品牌定位中常用的定位工具
第四节 我国企业品牌定位中的误区
第五节 我国企业品牌定位中应注意的问题
案例
第四章 品牌文化：构筑品牌竞争力之根基
**节 品牌文化的魅力
第二节 品牌文化与企业文化
第三节 品牌文化是提高品牌竞争力的重要依托
第四节 品牌名称中的文化现象
第五节 我国企业品牌文化建设的基本思路
案例
第五章 品牌传播：构筑品牌竞争力之途径
**节 品牌传播与竞争力
第二节 品牌传播的原则与方法
第三节 品牌传播的典型误区
第四节 以整合营销战略提高品牌传播效果
案例
第六章 品牌创新：提升品牌竞争力的源泉
**节 品牌创新与竞争力
第二节 企业品牌创新的风险
第三节 技术创新与品牌核心竞争力
第四节 世界各主要工业国家的技术创新政策
第五节 日本企业的技术创新与品牌竞争力分析
第六节 企业技术创新与品牌竞争力
第七节 产品创新、管理创新与品牌竞争力
案例
第七章 品牌国际化——趋势：挑战与对策
**节 品牌国际化的内涵
第二节 品牌国际化的战略意义
第三节 我国企业品牌国际竞争力状况分析
第四节 我国企业品牌国际化的主要障碍
第五节 我国企业品牌国际化的策略
案例
附录
参考文献
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