|
营销文化 内容简介
本书是一部研究文化产品经营与销售的理论著作。作者从文化产业发展方法论的角度，探索了文化产品的消费者买什么、生产者有什么、经营者卖什么之间的内在联系，所论内容包括：文化产品的本质特征、消费需求、市场细分、品牌效应、客户关系、营销组织等诸多方面。全书笔路清通，体例规范，资料翔实，分析透彻，论证有力，不乏创见。本书准确运用现代营销理论，分门别类地深入剖析了中外影视业、娱乐业、演出业、会展业等一批文化产业部门的典型案例，从理论与实践的结合上，为读者了解营销文化问题提供了便捷的认知路径。
营销文化 目录
**章 有交换才有价值
**节 文化产品的概念
一、需求驱动产品的多样化
二、文化产品的特性
三、文化产品的组成
四、文化产品的类别
五、文化产品的种类
第二节 文化产品的作用与形态
一、文化产品满足人的精神需求
二、文化产品的物质形态
三、文化产品的属性
第三节 文化产业的产生
一、生产的规模化，标志着文化产业的繁荣
二、对“文化工业”的批判与彰显
三、文化产业推动了社会经济结构的升级
第四节 文化商品的交易要素
一、消费者的需求
二、文化产品的价格和价值
三、文化产品的品牌
四、文化产品的生命周期
第五节 文化市场的构成
一、文化产品的生产者
二、文化产品
三、文化商业中介
四、文化产品的消费者
第二章 营销理论的演变
**节 从卖转变为聆听与了解
一、以市场导向为目标的4P理论
二、以满足消费者需求为目标的4C理论
三、4P理论和4C理论的区别
第二节 从交易变成经历
一、4c理论逐渐不适应市场竞争环境
二、引入竞争观念的关系营销——4R理论
三、关于4R理论的若干看法
四、4P、4c和4R理论的比较
第三节 文化市场4C理论延展
一、4C理论在文化市场中的应用
二、文化市场营销的4C理论
第四节 文化市场4P理论延伸
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、销售行为特征与促销策略
第五节 文化市场的营销模式
一、影响文化市场营销模式的文化产品特征
二、适合中国国情的文化产品营销模式
三、国际文化市场营销模式
第三章 打开头脑的消费按钮
**节 消费需求理论阐述
一、需求的概念及其分类
二、几种消费需求理论阐述
……
第四章 众口不再难调
第五章 把握无形的杠杆
第六章 头脑与心灵的对话
第七章 体验的魅力
第八章 构建忠诚的平台
第九章 思维的乐趣
第十章 组织的力量
本书参考文献
|
