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市场营销学教程(含盘) 目录
**篇 研究市场：市场环境与机会
丛书序
前言
**章 市场营销学导论
**节 市场营销的核心概念
第二节 企业导向与观念
第三节 市场营销管理
复习思考题
第二章 市场营销环境
**节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
复习思考题
第三章 购买行为分析
**节 消费者市场和购买行为
第二节 组织机构市场和购买行为
复习思考题
第二篇 制定战略：市场选择与定位
第四章 市场细分与评价
**节 市场细分的目的
第二节 市场细分的依据
第三节 有效细分的特征
第四节 对细分市场的评价
复习思考题
第五章 战略选择与确定
**节 市场覆盖战略
第二节 营销竞争战略
第三节 市场定位和战略确定
复习思考题
第三篇 战术运筹：规划营销组合
第六章 产品策略
**节 整体产品的概念
第二节 新产品开发及其分析
第三节 产品生命周期及策略
第四节 产品组合与品牌包装
复习思考题
第七章 价格策略
**节 制定价格的基本方法
第二节 修订价格的基本策略
第三节 变更价格的基本考虑
复习思考题
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道功能与结构
第二节 分销渠道设计与管理
第三节 批发商与零售商
第四节 实体分配与物流管理
复习思考题
第九章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 销售促进策略
……
第四篇 有效控制：调研、计划与控制
第十章 信息调研和市场预测
第十一章 执行和控制营销活动
参考文献
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