利润至上(如何在高度竞争的市场中获取高额利润) 内容简介
要想在高度竞争的市场中保持利润持续增长正变得越来越艰难，因为大部分的公司都已经采取了各种成本削减措施采控制费用，而市场竞争依然非常激烈，突破性的技术创新却又可望而不可及。面对如此众多的困难，许多公司都认为：只有通过创造并保有市场份额，公司才能获取新增利润。
然而，赫尔曼·西蒙、弗兰克·F.比尔斯登、弗兰克·卢比却提出了一种完全不同的观点。他们认为：在高度竞争的市场中，过分关注市场份额，不仅不能增加企业利润，反而会破坏企业的赢利能力。为什么会出现这样的问题呢？因为在高度竞争的市场条件下，“市场份额=利润”公式的逻辑是行不通的，任何在市场份额上取得的进展都将带来利润的损失。
本书作者提出：通过一种完全不同的方式，企业可以获得相当于当年收入1％～3％的新增利润。怎样才能做到这一点呢？关键就是要突破传统思维，在不改变现有产品和服务的基础上，重新设计营销组合。
根据他们丰富的企业咨询经验，作者为我们提供了一种行之有效的变革策略。这个策略包括：识别新的获利机会；根据客观而全面的市场分析采制定市场决策；根据支付意愿对顾客进行细分，并为不同的顾客群配置合适的产品组合或服务组合；有策略地提高价格，并且在遭遇竞争对手威胁时，抵制住降价的冲动；设定合理的激励措施，让公司的销售团队专注于提高利润。
这本激动人心的书对当前流行的市场份额理论提出了有力的挑战，它为管理者们提供了一种全新的思维方式和大量的管理工具，它能帮助管理者们带领公司在成熟市场中取得*佳的利润表现。
利润至上(如何在高度竞争的市场中获取高额利润) 目录
**章 优先选择利润而非市场份额
第二章 学会和平竞争
第三章 改变形成假设的方法
第四章 用内部数据寻找获利机会
第五章 揭示偏好和支付意愿
第六章 优化营销组合以获取*大超额利润
第七章 提高价格以获取应得利润
第八章 不要一味迎合客户
第九章 让激励围绕利润服务
第十章 掌控市场沟通
第十一章 后记——是兑现获利机会的时候了
注释
致谢
作者简介
利润至上(如何在高度竞争的市场中获取高额利润) 作者简介
赫尔曼·西蒙，西蒙－库彻战略与营销咨询合伙公司的创始人和董事会主席。
弗兰克·F.比尔斯登，西蒙－库彻战略与营销咨询合伙公司波士顿分部的合伙人。
弗兰克·卢比，西蒙－库彻战略与营销咨询合伙公司波士顿分部的合伙人。
