21世纪高等院校会展管理精品教材国际会展业经典案例/刘明广 本书特色
本书的研究对象和一般的会展案例书侧重点有所不同，本书更加重视国际会展业经典案例的整理和分析，尤其是国际会展业不同层次、不同主体的经典案例的研究。本书力图通过宏观、中观和微观三种视角来全面呈现会展业波澜壮阔的发展历史，研究的范围涵盖了会展业的主要组成部分，研究视角集中于会展业发展过程中的经典案例，具有鲜明的典范和启发意义。适合本科会展经济与管理专业、旅游管理专业等的教学需要，同时兼顾会展行业与旅游行业培训的实际需要以及作为会展行业管理、会展公司项目发展的使用参考书。
21世纪高等院校会展管理精品教材国际会展业经典案例/刘明广 内容简介
本书的研究对象和一般的会展案例书侧重点有所不同，本书更加重视靠前会展业经典案例的整理和分析，尤其是靠前会展业不同层次、不同主体的经典案例的研究。本书力图通过宏观、中观和微观三种视角来全面呈现会展业波澜壮阔的发展历史，研究的范围涵盖了会展业的主要组成部分，研究视角集中于会展业发展过程中的经典案例，具有鲜明的典范和启发意义。适合本科会展经济与管理专业、旅游管理专业等的教学需要，同时兼顾会展行业与旅游行业培训的实际需要以及作为会展行业管理、会展公司项目发展的使用参考书。
21世纪高等院校会展管理精品教材国际会展业经典案例/刘明广 目录
**章 绪论 1
**节 研究背景 1
第二节 研究对象 8
第三节 研究思路和方法 9
第四节 研究目的和特色 10
第二章 会展业经典国家 13
**节 国际会展业发展简史 13
第二节 大会展的英国 25
第三节 政府主导型发展模式的法国会展业 34
第四节 领先各国的德国展览业 40
第五节 经济影响力巨大的美国会展业 52
第三章 会展业经典城市 65
**节 会展城市概述 65
第二节 国际组织：国际会议中心城市维也纳的成功密码 68
第三节 品牌论坛造就会议中心小城——以达沃斯和博鳌为例 76
第四节 世界展览中心城市汉诺威 81
第五节 世界节庆之都——爱丁堡 91
第四章 会展业经典企业 105
**节 励展中国的资本运营模式分析 105
第二节 德国汉诺威展览公司的中国扩张战略 110
第三节 上海博华开启展会新模式 119
第四节 1+X：上海国际展览中心的运营模式 128
第五节 品牌化运营的水立方 133
第五章 会展业经典项目 142
**节 中国国际会展平台体系建构：2002-2012 142
第二节 2010年上海世博会游客苏州旅游意愿 151
第三节 品牌会展对阿里巴巴公司品牌形象的影响（1998-2018） 156
第四节 中国(南亚博览会设立的动因、功能分析及展望 164
第五节 展会的成功，游戏的失败——论中国*大游戏展ChinaJoy之“成”
与“败” 169
21世纪高等院校会展管理精品教材国际会展业经典案例/刘明广 节选
第二章 会展业经典国家 **节 国际会展业发展简史 一、国际会展业的历史起源 关于国际会展业的起源，学术界并没有完全一致的看法。按照会展业部门来分，有展览起源、会议起源、节庆起源和体育赛事起源。 （一）展览起源 关于现代展览业的起源有很多种说法。按照国家来分，有英国起源说、德国起源说、意大利起源说和法国起源说，因此国际上公认现代展览业起源于欧洲。 1. 英国起源说 1761年，英国艺术、工艺和商业促进协会（The Society for Encouragement of Art，Manufactures and Commerce，1847年更名为英国皇家艺术协会）颁发奖品，用以奖励农业及机械方面的各种发明创造，并进行展览展示。①同年，英国举办博物会，其后各国竞相效仿，举办博览会蔚为风潮。但在始创之初，各国都将展览会视为国家*高机密，严禁他国观摩，以免先进的技术遭到窃取，这种局面一直到率先完成工业革命的英国举办1851年万国工业博览会才有所改变。因此，国际上多把1851年作为现代会展业诞生的起点。 2. 德国起源说 中世纪，德国是欧洲各国贸易的中转站，诞生了很多基于市场交易的传统交易会（fairs）和特色城市，如莱比锡，这种说法也被形象地称之为“集市起源说”。②1895年的莱比锡样品展览会也被认为是世界上**个样品展览会，接近现在的只进行贸易洽谈而不现场贩售的专业贸易展览会。 3. 法国起源说 在欧洲，法国可能是*早由政府支持举办展览会的国家。1798年，拿破仑为了与工业革命技术领先的英国竞争，在巴黎设立博览会。当时，法国内务大臣在致各部大臣的信中说：虽然本展览会观众并不多，但是这是我国对英国工艺技术的**次战争，是对英国工业的*大打击。①法国认识到举办展览会有助于促进本国工商业的发展，是亲商政策的*重要举措。法国在1802年和1805年又先后在巴黎举办了第二、第三次博览会，到1819年法国已经举办博览会十多次。如果要追溯法国政府支持举办的艺术展览会，则有更为久远的历史。 （二）会议起源 关于现代会议的起源一般可以追溯至近现代历史上欧洲的战争和工业革命时期。进入近代以来，为了争夺领土、市场和技术等，欧洲各国之间战争连绵不断。英法百年战争、**次世界大战等，这些战争给人类带来了巨大的灾难和影响的同时，战后召开国际会议协商国际事务的做法也为人类文明的进步带来了曙光，确立了不同时代的国际关系格局和国际治理体系。这些战争后著名的国际会议有1648年威斯特伐利亚和会、1814—1815年维也纳会议、1919—1920年凡尔赛—华盛顿会议和1945年雅尔塔国际会议等。 近代以来，各类国际组织的产生、发展和繁荣也为国际会议的发展提供了充分的动力和需求。另外，跨国经营、生产的跨国公司的产生也成为国际会议发展的一大渊源。② （三）节庆起源 节庆起源的说法比较多，主要有原始崇拜说、神话传说起源说、宗教信仰起源说、历法起源说、历史人物起源说和庆祝事件起源说等。现代节庆除了源于历史上就有的节庆以外，商业营销、经济发展和传承文化也成为重要的起源。③ （四）体育赛事起源 现代体育赛事主要起源于古希腊、古埃及和中国。起源的类型主要有生存起源说、宗教起源说、礼仪起源说、战争起源说和游戏起源说。④ 二、国际会展业发展的阶段 （一）现代国际会展业诞生阶段（1648—1927年） 1. 1648年威斯特伐利亚和会 1648年，欧洲“三十年战争”参战各国为了恢复欧洲和平，在威斯特伐利亚召开会议结束战争，历史上称为威斯特伐利亚和会。会议会谈的双方分别是统治西班牙、神圣罗马帝国的奥地利哈布斯堡王朝和法国、瑞典以及神圣罗马帝国内勃兰登堡公国、萨克森、巴伐利亚等诸侯邦国。这次会议*终签订了威斯特伐利亚和约，建立了威斯特伐利亚体系。 威斯特伐利亚和会开创了用国际会议形式解决国际争端、结束战争的先例，并肯定了国家主权原则，标志着近代国际关系史和近代欧洲外交史的开端，对后世国际关系产生了深远的影响，被公认为是欧洲*早的国际会议。①现代国际关系史上几乎所有的国际会议都有威斯特伐利亚和会的影子。 2. 1851年万国工业博览会 1851年，为了庆祝工业革命全盛时期英国的现代工业科技与设计的新兴潮流并向世界展示其强大国力，英国在伦敦举办了万国工业博览会（Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations），也就是人们通常所说的1851年博览会或水晶宫博览会。 万国工业博览会取得了巨大的成功。万国工业博览会展期是1851年5月1日至10月15日，主要内容是世界文化与工业科技，历时5个多月，吸引了600多万名参观者，这次盛会不仅展示英国工业至高无上的地位，也成为实现和平与贸易自由化的一个实例，体现英国在体制与民主上的效能，而且促进了工业革命成果在全世界的扩散。恩格斯曾说：1851年的博览会给英国岛国的闭塞性敲起了丧钟。英国在饮食、风俗和观念方面已经逐渐国际化了。 英国成功举办首届世界博览会，极大地刺激了其他资本主义国家，如法国、美国、日本、意大利、比利时和奥地利竞相举办国际性的博览会。有的国家还不止一次，并逐渐扩展到欧洲以外的地区，而且规模越来越大，各国在政治、经济、文化等方面的联系日益加深。② 3. 1896年雅典奥运会 15 世纪的文艺复兴使得许多欧洲人开始重新赞扬奥林匹克精神。意大利的马泰奥·帕尔米里亚在1450年提出要提倡奥运会的和平与友谊的精神，德国人库齐乌斯花了多年时间挖掘古希腊的奥林匹亚村，他于1852年1月在柏林宣读了考察报告，并建议恢复奥运会。 法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦于1892年在索邦大学大礼堂首次公开提出恢复奥运会，并把范围扩大到全世界。1894年，顾拜旦致函各国体育组织，邀请它们参加在巴黎举行的国际体育大会。同年6月16日，12国代表在巴黎举行了“恢复奥林匹克运动大会”，会议决议每四年举行一次全球范围的奥林匹克运动会。6月23日国际奥林匹克委员会成立，希腊人泽麦特里乌斯·维凯拉斯出任主席，顾拜旦任秘书长，并亲自设计了奥运会的会徽、会旗；会议还通过了《奥林匹克宪章》。③ 1896年4月6—15日，**届现代奥林匹克运动会终于在希腊雅典正式举行，标志着现代奥林匹克运动的正式诞生。希腊人对这次大会表现出了极大的热情，出席开幕式的观众达8万人，这一数字直到1932年洛杉矶奥运会才被突破。应邀参赛的有澳大利亚、奥地利、保加利亚、英国、匈牙利、德国、丹麦、美国、法国、智利、瑞士、瑞典和东道主希腊13个国家的311名运动员，其中希腊共230人，占总数的2/3，德国、法国各19人，美国14人，居第4位。其后冬季奥运会、足球世界杯等国际体育赛事相继产生，国际体育赛事运动开始进入蓬勃发展的局面。 （二）国际会展业迅速发展阶段（1928—2008年） 1.《国际展览会公约》缔结及国际展览局成立，各国政府举办世博会进入有序状态 在英国1851年举办万国工业革命博览会后，欧美各国政府为了展示工业革命成果和国力、抢夺市场，纷纷举办世界博览会，国际展览业进入了一个野蛮生长的时期。到19世纪末，举办世界博览会不仅成为国家间竞争的平台，而且也已经成为一种国家和城市间的时尚。但是太过频繁的世博会也带来了大量的问题，如参展国受到冲突而导致的摩擦问题、太多世博会同时举行给参展国带来的选择疑惑问题和财政压力问题等。据《各国赛会公会总目》统计，从1866年清政府总理衙门首次受邀参加巴黎博览会起，至1911年辛亥革命，晚清政府共收到80次以上的参展邀请，这成为清政府参与国际外交事务的重要活动之一，但是邀请次数过于频繁，也给清政府带来了巨大的财力、物力和人力等方面的压力。① 为了规范各国举办博览会的行为，由法国政府发起，1928年11月22日，来自31个国家的代表齐聚法国巴黎，正式签订了人类历史上**个关于协调和管理世界博览会的外交条约，即《国际展览会公约》。②该公约规定了世博会的分类、举办周期、主办者和展出者的权利和义务、国际展览局的权责、机构设置等。《国际展览公约》后来经过多次修改，成为协调和管理世博会的国际公约，国际展览局依照该公约的规定应运而生。展览局行使各项职权，管理各国申办、举办世博会及参加国际展览局的工作，保障公约的实施和世博会的水平。 《国际展览会公约》及国际展览局的成立使各国政府举办世博会的行为进入了一个规范的轨道，从此世界博览会事业进入了一个迅速发展和有序发展的历史时期。 1993年5月3日，中国正式加入国际展览局，中国国际贸易促进委员会一直代表中国政府参加国际展览局的各项工作，并积极参与了国际展览局的各项活动。吴建民曾在2003年12月、2005年12月连任国际展览局局长，这是亚洲人**次担任国际展览局主席。在吴建民主持下，国际展览局第138次大会听取了中国代表团关于2010年上海世博会筹备进展情况的报告，并一致通过上海世博会注册报告，这是中国**次赢得世界博览会主办权。 ……
21世纪高等院校会展管理精品教材国际会展业经典案例/刘明广 作者简介
刘明广，男，1979年11月出生，讲师，国际关系专业，研究生学历，法学硕士， 2008年毕业于华东师范大学国际关系与地区发展研究院。2006年9月建立会展业门户网站之一--中国会展论坛（www.2010show.com）。主要研究方向为会展经济与管理、危机管理和会展信息化。在中国会展、中国旅游报、中国会展经济研究会等发表论文多篇，参编会展著作《会展导论》两部。 科研成果主要有《会展专业校企合作创新模式研究》（上海市旅游会展高地课题），2010年主持开发了全国s创的会展专业生产性实训课程《星座文化博览会》，获得众多国内外媒体的众多报道，并承担校级重点课程---《会展场馆经营与管理实务》的建设。目前在研课题有上海市优秀青年教师课题《信息技术在会展行业中应用研究》和校级课题《网上会展场馆技术应用中的问题及对策研究》等。
