媒介经营与管理 本书特色
随着我国媒介产业的市场化与产业化，媒介经营管理在新闻传播学专业的课程体系与结构中的地位越来越重要。《媒介经营与管理》是针对新闻传播学专业本科生和研究生编写的教材，分媒介经营、媒介管理、媒介创新三篇，共十八章，理论全面、案例丰富，体现了系统性、创新性和前沿性。
媒介经营与管理 内容简介
《媒介经营与管理》是北京大学新闻与传播学院谢新洲教授主编的本科生专业教材。
媒介经营与管理 目录
目 录
**章 媒介经营概论
**节 产业化进程中的媒介经营
第二节 媒介经营理论的研究范畴
第三节 媒介经营的利润来源
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
第五节 媒介经营的发展趋势
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
**节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的特征
第三节 媒介市场的构成要素
第四节 媒介市场结构
第五节 媒介市场评价
第三章 媒介产品的组织与生产
**节 媒介产品及其特征
第二节 媒介产品的类型
第三节 媒介产品的生产机构
第四节 媒介产品生产的一般流程
第五节 我国媒介产品生产的现状
第四章 媒介广告资源开发与运营
**节 媒介广告的界定
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用
第三节 媒介广告资源分类
第四节 媒介广告资源开发
第五节 媒介广告形式设计和广告编排
第六节 媒介广告定价
第七节 媒介广告销售和广告服务
第八节 媒介广告经营方式
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势
第五章 媒介受众分析
**节 媒介受众
第二节 媒介受众需求
第三节 媒介受众细分
第四节 媒介受众研究
第六章 媒介形态与跨媒介经营
**节 媒介形态
第二节 传统媒介形态及其特征
第三节 新媒介形态及其特征
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合
第七章 媒介管理概论
**节 媒介管理概述
第二节 媒介管理研究的范畴
第三节 媒介管理的基本原则
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战
第八章 媒介战略管理
**节 战略与战略管理
第二节 媒介战略管理的环境分析
第三节 媒介战略管理的实现
第四节 媒介战略管理的层次
第九章 媒介管理的政策规制和法律环境
**节 大众媒介法律和政策制定的必要性
第二节 我国的媒介管理法律体系
第三节 我国的媒介政策体系
第四节 我国的大众媒介管理机构
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制
第十章 媒介组织
**节 媒介组织的内涵
第二节 媒介组织结构
第三节 未来媒介组织结构的特点
第十一章 媒介人力资源管理
**节 媒介人力资源的特征与意义
第二节 媒介人力资源管理的影响因素
第三节 媒介人力资源管理的主要内容
第十二章 媒介营销渠道管理
**节 媒介渠道的界定、流程及功能
第二节 印刷媒体的渠道运作和管理
第三节 电子媒体的渠道运作和管理
第四节 新媒体渠道运作和管理
第五节 媒介渠道管理的发展趋势
第十三章 媒介技术管理
**节 媒介技术的演进历程与发展
第二节 技术对媒介的影响
第三节 数字化时代的媒介技术管理
第十四章 媒介财务管理
**节 媒介财务管理的概念、内容与作用
第二节 媒介组织的资本运作
第三节 媒介成本控制
第四节 媒介预算与利润管理
第五节 媒介运营绩效评价
第十五章 媒介创新概论
**节 媒介创新的含义与内容
第二节 媒介创新的必要性
第三节 媒介创新的切入点
第四节 我国媒介创新的现状及存在的问题
第十六章 媒介制度创新
**节 制度创新的基本理论
第二节 传统媒介的转型与制度创新
第三节 新媒介环境下的媒介制度创新
第四节 媒介制度创新的实现
第五节 媒介制度创新管理
第六节 我国媒介制度创新的趋势与策略
后记
媒介经营与管理 作者简介
韦恩·奥弗贝克（WayneOverbeck)，美国加利福尼亚州立大学传播学名誉教授。奥弗贝克教授拥有法学博士学位，他在从事教学之前，曾在加州和华盛顿特区从事法律事务工作。
