普通高等教育经管类系列教材品牌学/知识体系与管理实务(第2版) 本书特色
本书共五篇二十章,内容包括品牌学入门、品牌管理知识基础、品牌学领域的主要理论、品牌创建、品牌管理，涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书对品牌学发展的现状进行了全面的梳理，从学科的角度全面讲述了品牌学的知识体系，介绍了品牌创建活动的全貌，并通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的理论知识与实践很好地结合起来，内容全面且实用。
本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可以作为管理实务实践的指导用书。
普通高等教育经管类系列教材品牌学/知识体系与管理实务(第2版) 内容简介
本书共五篇二十章,内容包括品牌学入门、品牌管理知识基础、品牌学领域的主要理论、品牌创建、品牌管理，涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书对品牌学发展的现状进行了全面的梳理，从学科的角度全面讲述了品牌学的知识体系，介绍了品牌创建活动的全貌，并通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的理论知识与实践很好地结合起来，内容全面且实用。 本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可以作为管理实务实践的指导用书。
普通高等教育经管类系列教材品牌学/知识体系与管理实务(第2版) 目录
前言
**篇品牌学入门
**章树立科学品牌观
**节学习品牌管理的几个重要问题
第二节品牌观概述
第三节科学品牌观
第二章涉及品牌经营的法律术语与
管理概念
**节涉及品牌经营的常用法律术语
第二节与品牌有关的经营概念
第二篇品牌管理知识基础
第三章品牌研究发展简史
**节品牌认识的发展过程
第二节品牌管理理论丛林
第四章品牌学的术语体系
**节品牌学的定性术语体系
第二节品牌学的定量术语体系
第三节品牌经营数据
第三篇品牌学领域的主要理论
第五章品牌定量分析理论
**节品牌经营数据的初步分析
第二节指标结构化及图像分析
第六章品牌关系理论
**节品牌关系
第二节品牌关系的形成过程及其解释
第三节品牌关系断裂理论
第七章品牌传播理论
**节品牌传播概述
第二节现代品牌传播的要素及基本过程
第八章品牌心理学
**节受众的品牌认知
第二节品牌情感诉求与受众需求
第三节个体潜意识与集体潜意识
第四节消费者行为模式及变迁
第五节经典品牌理论的心理学解释
第四篇品 牌 创 建
第九章品牌定位
**节品牌资源分析
第二节品牌定位的内容
第三节几种基于品牌内涵的定位策略
第十章品牌名称与徽标设计
**节品牌名称设计
第二节徽标设计
第十一章品牌个性塑造与品牌
内涵赋予
**节品牌个性的基本概念
第二节品牌内涵的赋予
第十二章品牌推广
**节品牌推广人群
第二节品牌各个阶段的推广策略
第十三章品牌塑造工具之广告传播
**节广告
第二节广告传播媒体
第三节其他类型的广告策划
第十四章品牌创建工具之公共关系
**节公共关系基础理论
第二节品牌创建过程中的公共关系实务
第十五章品牌创建工具之网络
新媒体
**节网络推广
第二节PC网络推广
第三节移动互联网推广
第五篇品 牌 管 理
第十六章品牌哲学与品牌文化管理
**节品牌哲学
第二节品牌文化概述
第三节品牌文化的构建
第十七章品牌战略管理
**节品牌战略概述
第二节品牌战略的类型
第三节品牌战略规划
第十八章品牌危机管理
**节品牌危机的概念、特征及原因
第二节品牌危机管理的步骤及主要措施
第十九章品牌延伸管理
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的一般步骤及风险
第三节品牌延伸的产生条件
第二十章品牌资产管理与品牌评价
**节品牌资产
第二节品牌资产评估方法
第三节品牌评价
参考文献
