本教材共分为十二章。包括：市场营销与企业竞争优势，市场营销机会管理，市场营销战略、计划与管理，市场营销调研，消费者购买行为分析，市场竞争分析，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销策划及范例等章节。
