广播学专业“十三五”规划应用型本科系列教材影视广告制作基础/金水 本书特色
本书作者金水以十一章的篇幅，讲解从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调学生动手能力培养; 包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术等; 特别对当前影视拍摄制作工具的认知和使用有教全面的介绍。本书的主要目的是借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在教程结束时能制作完整的广告。学生通过学习本教材，可以全面掌握影视广告的制作基础，基本可以上手拍摄。
广播学专业“十三五”规划应用型本科系列教材影视广告制作基础/金水 内容简介
本书作者金水以十一章的篇幅，讲解从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调学生动手能力培养; 包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术等; 特别对当前影视拍摄制作工具的认知和使用有教全面的介绍。本书的主要目的是借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在教程结束时能制作完整的广告。学生通过学习本教材，可以全面掌握影视广告的制作基础，基本可以上手拍摄。
广播学专业“十三五”规划应用型本科系列教材影视广告制作基础/金水 目录
第1章 视频广告与数字视频
**节 影视广告的分类与制作特点
第二节 影视广告的表现方式
第三节 网络视频广告的特点与形式
第四节 影视广告的数字视频
第2章 影视广告的创意与构思
**节 影视广告创意技巧
第二节 影视广告的表现类型
第三节 影视广告创意的基本格式
第四节 影视广告创意的特点
第3章 影视广告的镜头语言
**节 影视广告中涉及的基本概念
第二节 影视艺术语言的基本单位
第三节 景别镜头与运动镜头
第四节 常见的构图方法
第五节 影视广告的动态语言
第4章 影视广告的蒙太奇语言
**节 蒙太奇的定义与功能
第二节 组接镜头的基础知识
第三节 蒙太奇的分类与形式
第四节 影视语言的表达方式
第5章 影视广告的常规操作模式
**节 影视广告制作的基本流程
第二节 PPM会议
第三节 影视广告分镜头脚本
第四节 如何提案
第6章 影视广告的拍摄方式及技巧
**节 如何拍摄出精彩的广告画面
第二节 如何制造不同凡响的画面效果
第三节 特殊摄影的表现形式
第7章 影视广告拍摄制作团队各部门的职能及运作方式
**节 前期拍摄
第二节 后期制作
第8章 摄影器材的选择
**节 摄影机基本知识
第二节 摄影机的类型及特点
第三节 镜头基础知识及镜头的选择
第四节 摄影机附件及常用辅助设备
……
第9章 照明器材与布光法则
第10章 影视广告的后期制作
广播学专业“十三五”规划应用型本科系列教材影视广告制作基础/金水 作者简介
金水，北京服装学院副教授、硕士生导师、广告学系主任。曾出版专著两部《广告策划创意与案例分析》《服装品牌广告播》，参与编写书籍五部，在国家核心期刊和外文检索期刊发表论文20余篇，主持和参与各类科研项目十余项。 于术，法国CFA艺术基金会艺术家会员。 在影视行业从业仃年，执导拍摄制作广告作品几十部，公益广告作品《背影》荣获2017年第24届中国国际广告节"中国公益广告黄河奖"。2017年获得第九届美国艺术大奖赛Digital Art Representational竞赛单元一名。 2018年获得第十届美国艺术大奖赛Digital Art Representational竞赛单元一名、Orientalism Or Asian Subject竞赛单元一名、第二十八届美国Artavita在线艺术大奖赛Digital Art竞赛单元一名。
