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电子商务:理论与实训:theory and practice 内容简介
电子商务是如此日新月异，圈定其相关框架和边界都变得十分困难。十几年前，我们讨论电子商务时在争论哪些商品和服务适合电子商务，而现在，全部倒过来，还有哪些商品和服务是电子商务无法运作的?
袁红清、李绍英主编的《电子商务--理论与实训(经济管理类应用型基础课系列规划教材)》的编写采用在教学目标指引下，按案例引导、理论阐述、问题思考、实训操作的步骤逐步展开每一章内容。
电子商务:理论与实训:theory and practice 目录
**篇 基本概念
第1章 电子商务导论
引导案例天猫“双11”再创奇迹 中国电商何去何从
1.1 电子商务的基本概念
1.2 电子商务的分类与发展
1.3 电子商务的商业模式
1.4 电子商务的互联网思维
实例讨论
实训一 CNNIC中国互联网信息中心
实训二 Alexa全球网站排名分析
实训三 百度工具应用分析
实训四 电商学习的资源汇总
第2章 电子商务规划
引导案例从野蛮生长到生态比拼，二手车模式之争或已宣告结束
2.1 传统业务转型电子商务的重点
2.2 电商运营的关键性数据
2.3 电商运营的计划书
实例讨论
实训一 微博上的运营计划书
实训二 了解天猫、京东的招商政策
第二篇 电子商务应用
第3章 电子商务零售：实体产品
引导案例天猫阻击京东：砸40亿元补贴，在线商超进入寡头之战
3.1 网络购物市场发展
3.2 淘宝网：中国*大的电子商务平台
3.3 天猫网：中国*大的B2(：电子商务平台
3.4 京东网：自主销售.B2(二鬼子商务平台
3.5 其他B2C电子商务平台
实例讨论
实训一 淘宝网实践
实训二 天猫网分析
实训三 京东物流配送与夺宝岛体验
第4章 电子商务零售：数字产品
引导案例在线旅游为何热衷“捆绑销售
4.1 在线旅游
4.2 在线招聘
4.3 在线支付与金融类业务
4.4 在线教育
4.5 在线娱乐
实例讨论
实训一 在线旅游网
实训二 在线招聘网
实训三 在线课程与文库平台
实训四 在线支付与理财
第5章 B2B电子商务
引导案例B2B“老树发新芽”：悄然成“网红
5.1 B2B电子商务发展与竞争格局
5.2 B2B电子商务商业模式
5.3 阿里巴巴1688平台
5.4 网上采购
5.5 网上拍卖与团购
实例讨论
实训一 阿里巴巴1688平台
实训二 慧聪网平台
实训三 环球资源内贸网平台
第6章 跨境电子商务
引导案例 首届世界海关跨境电商大会达成基本共识
——跨境电商将成世界贸易主角
6.1 跨境电商行业的发展环境
6.2 跨境电商的产业链与行业规模
6.3 出口跨境电商B2B
6.4 出口跨境电商B2C
6.5 进口跨境电商
实例讨论
实训一 全球速卖通平台
实训二 敦煌网平台
实训三 网易考拉海购平台
第三篇 电子商务营销
第7章 网络营销
引导案例百草味：从爆款突破到IP全局运营，玩转互联网营销
7.1 网络营销框架
7.2 网络营销形势分析
7.3 网络营销战略制定
7.4 数字平台上的关系营销
7.5 在线顾客体验
实例讨论
实训一 百度推广与百度营销
实训二 电商数据分析与营销
实训三 电商魔镜监测竞品竞店
第四篇 新兴电子商务平台
第8章 社交电子商务
引导案例拼多多：凭借低价团购模式打开市场，3年收获3亿用户
8.1 社交化电商的引入
8.2 移动社交应用
8.3 新浪微博与社交电商
8.4 微信与社交电商
8.5 其他社交网络服务
实例讨论
实训一 新浪微博
实训二 微博传播分析
实训三 云集微店与贝店
第9章 网红经济
引导案例英媒称网红经济改变中国电商模式：产品设计由粉丝决定
9.1 网红现象
9.2 网红画像
9.3 网红经济地图
9.4 在线直播
9.5 电商网红
实例讨论
实训一 美空网时尚平台
实训二 花椒直播平台
第10章 020与新零售
引导案例阿里“新零售”，难掀起零售业变革，只是一个马甲
10.1 020的概念与价值
10.2 本地生活020发展
10.3 020应用之餐饮外卖
10.4 新零售
实例讨论
实训一 美团网的吃喝玩乐
实训二 口碑网的生活圈
实训三 那些年曾经风光过的020项目
第11章 电子商务创新创业
引导案例2018年互联网创业关键词
11.1 创新创业：*好的时代
11.2 创新创业服务特征
11.3 腾讯开放战略
11.4 互联网创业成功之路
实例讨论
实训一 36氪中国创业创新指数
实训二 京东金融：京东众筹和京东白条
实训三 阿里巴巴投资数据分析
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