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网络营销 内容简介
《面向"十二五"高职高专规划教材:网络营销》以就业为导向，以提高学生的实践操作能力为本位，以努力满足岗位实际需要为目标，结构严谨，内容新颖，文字简练，适用面较广。可作为高职高专院校、高校工商管理专业和市场营销专业的教材，也可供各类企业生产管理人员和社会读者自学、阅读。
网络营销 目录
项目一网络营销概论
任务一网络营销的概念与特点
任务二网络营销的产生与发展
任务三网络营销与传统营销
任务四营销基本理论
项目二网络营销的战略
任务一网络营销战略分析和战略目标
任务二网络营销战略环境分析
任务三网络营销战略的制定
项目三网络营销产品策略
任务一网络营销中的产品概念
任务二网络营销的新产品策略
任务三产品的虚拟体验策略与实现
任务四网络品牌策略
项目四网络营销市场调研策略
任务一认识网络市场调研
任务二网络市场调研的方法
任务三网络市场调研的策略和步骤
项目五网络营销价格策略
任务一认识网络营销价格策略
任务二网络营销中常用的定价方法
任务三网络营销中常用的价格策略
项目六网络营销消费者分析策略
任务一网络消费者购买动机
任务二网络消费者购买行为分析
任务三企业购买行为分析
项目七网络营销渠道策略
任务一认识网络营销渠道策略
任务二网络环境下的渠道变革
任务三网络分销渠道的结构及分销过程
项目八网络营销促销策略
任务一认识网络营销促销策略
任务二网上销售促进与公共关系
任务三基于Web2.0的促销模式
项目九网络广告
任务一网络广告的概述
任务二网络广告的策划
任务三网络广告效果评价
项目十搜索引擎营销
任务一搜索引擎营销基本原理分析
任务二搜索引擎优化方法及应用
项目十一企业网站建设与推广
任务一企业营销网站的功能与内容
任务二企业营销网站建设
任务三企业营销网站的管理与推广
项目十二E—mail营销
任务一E—mail营销的实施
任务二E—mail营销效果的监测与评价
项目十三移动营销
任务一移动商务概述
任务二移动营销概述
任务三短信营销
任务四无线广告营销
项目十四博客营销
任务一博客营销原理
任务二企业博客营销
项目十五网络营销效果监控评价
任务一网络营销效果评价
任务二客户终身价值
任务三流量统计分析基础
任务四线下效果测量
项目十六其他营销策略
任务一公共关系策划
任务二关系营销策划
任务三服务营销策划
任务四网络促销
任务五网上拍卖
任务六在线顾客服务与顾客关系
参考文献
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