市场营销学 本书特色
本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集国内外真实营销案例，充分吸收国内外营销理论和教学实践等*成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。
市场营销学 内容简介
本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集靠前外真实营销案例，充分吸收靠前外营销理论和教学实践等近期新成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。
市场营销学 目录
**篇 认识市场营销
**章 市场营销学概述
**节 市场及市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的概述
本章小结
第二章 营销管理
**节 市场营销战略
第二节 市场营销战略规划
第三节 市场营销管理
本章小结
第二篇 分析市场营销机会
**节 市场营销环境的概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
第四章 消费者市场购买行为分析
**节 消费者市场及其购买行为
第二节 影响消费者行为的因素
第三节 消费者购买的决策过程
本章小结
第五章 组织市场购买行为分析
**节 组织市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
本章小结
第六章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统的概述
第二节 市场营销调研的概述
第三节 市场营销调研方法
本章小结
第七章 市场竞争者分析
**节 竞争与竞争者识别
第二节 处于不同竞争地位的企业的竞争策略
本章小结
第三篇 制定市场营销战略
第八章 市场营销的 ＳＴＰ 战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
本章小结
第四篇 设计市场营销策略
第九章 产品策略
**节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品的生命周期策略
第三节 产品的品牌策略
第四节 产品的包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
第十章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
本章小结
第十一章 分销渠道策略
**节 分销渠道策略
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计和管理
第四节 市场窜货
本章小结
第十二章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
第五篇 市场营销的组织、执行与控制
第十三章 市场营销的组织、执行与控制
**节 市场营销组织设计
第二节 营销计划的执行与控制
本章小结
参考文献
