网络广告策划 本书特色
本书保持第1版的总体框架不变，更新了相关案例，增加了新的内容，如网络广告的时间策划等。通过本书的学习，学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程，从而提高自己网络策划方面的技能，顺利完成策划任务，形成可扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势，与其他同类教材相比，本书不仅体例格式新颖，还加入了社交媒体广告、移动互联广告及地域性网站发布渠道等内容，重视量化网络评估效果，充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线，并附有案例、训练等，以巩固学生所学。
网络广告策划 目录
目录
项目一产品推广网络广告策划
**部分上岗准备 4
一、创建小组 4
二、经典广告学习 5
三、网络广告学习 10
第二部分产品推广网络广告策划任务实施 15
一、分析任务 15
二、制定计划 21
三、实施与控制 22
四、检查和评价 50
第三部分学习资料 58
一、网络广告概述 58
二、网络广告目标主题与创意 83
三、网络广告发布 93
四、网络广告效果评估 98
五、网络广告策划书的内容与结构 100
六、案例分析 111
项目二促销活动网络广告策划
**部分上岗准备 119
一、学习促销方法 119
二、实践完成一个促销网络广告 122
第二部分促销活动网络广告策划任务实施 123
一、理解促销活动的网络广告整体流程，明确任务要求 123
二、制定计划 126
三、实施与控制 126
四、检查 157
五、评价 158
第三部分学习资料 162
一、调查问卷 162
二、网络广告策划 164
三、确定网络广告的类型 164
四、广告战略 164
五、广告战术的使用 164
六、广告目标 165
七、投放网络广告的站点选择标准 165
八、广告时间策划 165
九、广告主题策划 166
十、促销 166
项目三SNS网络广告策划
**部分上岗准备 173
一、SNS营销 173
二、其他营销 176
第二部分SNS网络广告策划任务实施 179
一、分析任务 179
二、制定计划和决策 182
三、实施与控制 183
四、检查 192
五、评价 194
第三部分学习资料 199
一、SNS营销 199
二、其他营销基本概念 201
三、案例分析 207
参考文献 212
网络广告策划 作者简介
闫芳，2007年7月至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务。
郭宏霞，2005年至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务、网络营销、物流。
