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市场营销策划

2020-09-24 00:00:00

市场营销策划本书特色本书按照教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》，运用“案例一理论一实践”三位一体的模式，在编写过程中以注重技能培养和提高教学水平为指导思想，程度地展现教材的实用价值。本书共分为九个学习情境，包括：市场营销策划理论、市场营销策划准备工作、市场营销战略策划、产品策划、促销策划、营销渠道策划、创意策划、企业品牌策划、营销策划的实施和控制等内容。本书在内容上，设置了独具特色的板块：在每一学习情境前设有知识要点、核心概念、情境导入，并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例精选、小贴士等小板块，便于学生理解和学习相关知识；在每一学习情境的后，都设有综合案例解析、知识总结、教学检测和拓展阅读等板块，这些板块能够很好地帮助学生掌握和巩固所学知识。本书体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场营销专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场营销人员的学习培训用书。市场营销策划内容简介 21世纪高职高专财经类立体化精品教材市场营销策划主编：仝若贝王卓石蕊定价：￥35.0元书号： 978-7-5623-4552-7印刷色：双色出版社：华南理工大学出版社出版时间： 2015年03月市场营销策划目录学习情境一市场营销策划理论知识要点核心概念情境导入单元一　市场营销策划概述一、策划的含义二、市场营销策划的概念三、市场营销策划的观念四、市场营销策划的基本特点单元二　营销策划的发展阶段及内容一、营销策划的发展阶段二、市场营销策划的内容单元三　市场营销的内涵一、市场营销策划的类型二、市场营销策划的原则三、市场营销策划的方法综合案例解析孔府家酒的二次崛起知识总结教学检测拓展阅读市场营销的核心概学习情境二市场营销策划准备工作知识要点核心概念情境导入单元一市场营销策划的流程一、了解现状二、分析情况三、制定营销战略四、制订行动方案五、预测效益六、实施策划方案七、进行策划控制八、方案效果测评单元二　撰写营销策划书一、营销策划书的内涵二、营销策划书的结构和内容三、营销策划书的撰写要求单元三　营销策划人才的职业素质与技能要求一、职业体系二、基本素质三、基本技能综合案例解析拯救“策划” 知识总结教学检测拓展阅读营销策划误区防范学习情境三市场营销战略策划知识要点核心概念情境导入单元一　市场营销环境的一般分析一、市场营销环境二、市场分析三、个人市场四、组织市场五、农村市场的营销策略单元二　营销策略的STP策划一、市场细分二、目标市场选择策划三、目标市场战略策划四、市场定位概述五、企业定位策划综合案例解析 “派克笔”重新定位获新生知识总结教学检测拓展阅读市场调研学习情境四产品策划知识要点核心概念情境导入单元一　产品策略策划一、产品策略策划二、产品生命周期各阶段的营销策划三、产品组合策划四、产品包装策划单元二　新产品开发一、新产品开发的战略意义二、新产品开发的方式三、新产品开发的策略四、新产品开发的步骤综合案例解析可口可乐在中国的产品组合策略知识总结教学检测拓展阅读价格策划学习情境五促销策划知识要点核心概念情境导入单元一促销策划概述一、促销与促销组合二、促销策略三、促销策划应考虑的因素四、促销策划的基本流程五、促销活动策划的基本原则单元二　广告策划一、广告策划概述二、广告策划流程三、广告促销策划的策略选择四、广告策划的设计技巧五、广告策略六、广告策划书的内容结构和编写技巧单元三公共关系策划一、公共关系策划的内容二、公共关系策划的程序与策略三、公共关系策划书的内容结构综合案例解析小老板卖豆腐知识总结教学检测拓展阅读推销策划学习情境六营销渠道策划知识要点核心概念情境导入单元一　了解营销渠道策划一、营销渠道的基本结构二、营销渠道策划的影响因素三、营销渠道策划的原则四、营销渠道策划的基本流程五、营销渠道设计技巧单元二　分销渠道策划一、分销渠道策划的思维路径二、分销渠道策划的策略主线三、分销布局策划四、终端销售点密度决策五、分销渠道的类型六、分销渠道策略的评估单元三　直复营销策划一、直复营销策划的步骤二、直复营销策划的要素三、直复营销的方式选择单元四　物流系统策划一、物流系统的构成二、物流系统设计综合案例解析 TCL的渠道创新与转型知识总结教学检测拓展阅读营销渠道新发展学习情境七创意策划知识要点核心概念情境导入单元一　网络营销一、网络市场营销的实质及特点二、网络营销的模式三、网络市场营销策划的一般过程四、企业网站开发策划五、网络营销组合策略单元二绿色营销一、绿色营销的内涵二、绿色营销的新发展三、绿色营销的适应范围四、绿色管理单元三事件营销一、事件营销策划的法则二、事件营销的特性三、事件营销策划的策略四、事件营销策划的技巧综合案例解析康佳PK日韩平板知识总结教学检测拓展阅读娱乐营销学习情境八企业品牌策划知识要点核心概念情境导入单元一企业形象策划一、企业形象策划概述二、企业导入企业形象系统的意义三、三大识别系统策划四、企业导入企业形象系统时的注意事项单元二 CI策划一、CI策划的战略实施二、CI策划的原则三、CI实施中需要关注的问题单元三品牌策划一、品牌策划分析二、品牌名称设计三、品牌标志设计四、品牌推广五、发展品牌六、品牌延伸综合案例解析阿里巴巴的品牌定位知识总结教学检测拓展阅读品牌国际化学习情境九营销策划的实施和控制知识要点核心概念情境导入单元一　市场营销策划方案实施一、影响市场营销策划方案实施的因素二、营销控制的原则三、市场营销策划方案实施的技能四、市场营销策划方案实施的程序单元二　市场营销策划的控制一、市场营销策划的控制二、市场营销策划控制的标准三、市场营销策划控制的方法单元三　市场营销策划效果评价一、事前评估二、营销策划实施的过程评估三、营销策划的事后评估综合案例解析宏达厂营销策划计划的实施与控制知识总结教学检测拓展阅读营销策划控制的方法参考文献

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